根據(jù)產(chǎn)品生命周期進(jìn)行產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，是常見(jiàn)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方式。

產(chǎn)品導(dǎo)入期運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)有兩個(gè):其一是根據(jù)產(chǎn)品測(cè)試選款，其二是產(chǎn)品信息優(yōu)化。

當(dāng)初步產(chǎn)品選擇環(huán)節(jié)完成后，第二項(xiàng)具體工作應(yīng)該是測(cè)款。

如果經(jīng)營(yíng)的是標(biāo)品，款式比較少，投入方向就比較明確。

如果經(jīng)營(yíng)的是非標(biāo)品，那么通常由于款式的多樣性和市場(chǎng)的豐富性，在做完選品策劃期的分析后，往往能得出一個(gè)大致的品項(xiàng)選擇和特性要求，一般可能會(huì)有 3~5 款商品的候選方案，但還比較難精準(zhǔn)到具體的商品上。

因此，對(duì)于大部分非標(biāo)品而言，完成了選品環(huán)節(jié)，只是縮小了選品的范圍，還需要通過(guò)測(cè)款環(huán)節(jié)，進(jìn)一步縮小選品范圍,把最終目標(biāo)定格在一兩款商品上，這樣在后期資源投入中才能聚焦。

測(cè)款的方式一般包括 P4P 測(cè)款、上新活動(dòng)測(cè)款、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品測(cè)款、熱銷產(chǎn)品測(cè)款等。

P4P 測(cè)款是比較常見(jiàn)且有數(shù)據(jù)反饋的一種測(cè)款方式。

具體做法是，對(duì)于備選范圍內(nèi)的商品，通過(guò)付費(fèi)引流的方式，為產(chǎn)品分別引入 200~300 個(gè)點(diǎn)擊量。

隨后觀察這些商品的點(diǎn)擊率、加購(gòu)數(shù)、收藏?cái)?shù)及直接的成交筆數(shù)，以此來(lái)判斷當(dāng)獲取的流量同比增大時(shí)，哪款商品更有利于之后的成交和退款。

毫無(wú)疑問(wèn)，那些點(diǎn)擊率相對(duì)較高，以及加購(gòu)數(shù)、收藏?cái)?shù)相對(duì)較多的商品，往往就是我們通過(guò)測(cè)款所選定的目標(biāo)。