如今，中國跨境電商行業(yè)的發(fā)展處于快速上升階階段，商務(wù)部參照近年來的發(fā)展趨勢對其未來發(fā)展情況進行了推測，預(yù)計中國跨境電商的交易規(guī)模到2016 年將達到 6.5 萬億元，在我國進出口交易中占據(jù)更加重要的地位。

雖然該領(lǐng)域呈快速發(fā)展趨勢，但跨境電商在具體運營中還存在許多不完善的地方，比如，隨著越來越多的中小企業(yè)加人跨境電商的隊伍，該行業(yè)的內(nèi)部競爭不斷加?。豢缇畴娚唐髽I(yè)圍繞價格方面展開激烈的市場爭奪，壓縮了企業(yè)的利潤空間，服務(wù)體系不完善的問題日漸突出。

之所以會出現(xiàn)上述問題，原因主要在于國內(nèi)出口類企業(yè)雖然進行了改革，但主要集中于銷售措施方面，經(jīng)營主體沒有根據(jù)市場需求優(yōu)化企業(yè)的營銷方式，難以突出自身的優(yōu)勢。

為了改善這種局面，企業(yè)應(yīng)該進行品牌建設(shè)與打造，在營銷過程中著重體現(xiàn)自己的獨特性，在激烈的競爭中保持優(yōu)勢的地位、科學(xué)的決策，從長遠發(fā)展角度來考慮問題，完善自身的系統(tǒng)化建設(shè)。

自主品牌帶來的價格優(yōu)勢跨境電商企業(yè)通過品牌建設(shè)與推廣，可以利用自身的品牌效應(yīng)提高商品的出售價格，提高企業(yè)盈利能力，增強發(fā)展的持續(xù)性。

具體而言，可通過如下三種方式來實現(xiàn)：(1) 通過電商平臺的應(yīng)用，跨境電商企業(yè)可以省去很多宣傳活動所需的成本消耗，從而降低境外客戶進貨時的價格水平。

(2) 具有品牌效應(yīng)的商品，在銷售過程中，會因價值含量的增加而提價，通常情況下，該類產(chǎn)品比普通同類商品的價格水平要超出三至四成，部分商品的價格要超出四至五成，能夠獲取更大的利潤空間。

(3) 電商平臺在商品經(jīng)營者與消費者之間搭建了橋梁，無需經(jīng)過層層中間商，可以將中間環(huán)節(jié)的資金消耗節(jié)省下來，提高了跨境電商企業(yè)本身的營收額度，同時，使消費者以更低的價格買到企業(yè)的商品，形成流量積累。

而且，尤其值得關(guān)注的一點是，相比于沒有自身獨立品牌的企業(yè)或原始設(shè)備制造商，具備品牌效應(yīng)的跨境電商能夠獲得更加長遠的發(fā)展。