品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)識，更是一種反映企業(yè)綜合實力和經(jīng)營水平的無形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。

對于一個企業(yè)而言，唯有運用品牌，操作品牌，才能贏得市場。

品牌營銷(brand marketing)是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程。

把握品牌營銷的概念，需注意以下幾點。

(1)品牌營銷通過各種市場營銷手段達(dá)成。

如講述品牌故事、建立品牌識別系統(tǒng)等。

(2)品牌營銷是一個讓客戶識別和認(rèn)可品牌的“過程”，故品牌營銷需要持續(xù)進(jìn)行，要得到客戶認(rèn)可不是一蹴而就的。

(3)品牌營銷的目的是植入心智模式，這種心智模式往往是比較模糊的感受，故品牌營銷需要載體，除產(chǎn)品外，還要有相應(yīng)的服務(wù)，還要有視覺識別，如LOGO。

目前，絕大多數(shù)優(yōu)秀的跨境電商企業(yè)都希望能創(chuàng)建自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌，不再僅僅作為OEM 工廠，賺辛苦且附加價值低的加工費。

創(chuàng)建品牌是一個系統(tǒng)工程，難度大、風(fēng)險高，讓許多中小廠商對品牌營銷望而卻步。

品牌營銷的主要作用是:一是獲取品牌溢價，即提升產(chǎn)品毛利;二是獲得客戶忠誠，即提升業(yè)務(wù)穩(wěn)定性。

此外，品牌營銷還有以下作用:(1) 有助于企業(yè)適應(yīng)市場，滿足消費者需求;(2)有助于企業(yè)在市場競爭中占有優(yōu)勢:(3) 有助于提高企業(yè)的效率。