跨境電商中的視覺營銷成本主要包括人工成本、素材拍攝處理成本，以及推廣成本等。

人工成本包括攝影師、設(shè)計師、模特等人員所花費的成本。

素材拍攝處理成本一般包括設(shè)備成本、耗材成本等。

推廣成本包括線上和線下的渠道成本。

實踐中，因推廣成本通常計入總體營銷費用，故暫不考慮。

另外，隨著跨境電商行業(yè)專業(yè)化、精細化的分工趨勢，部分企業(yè)對視覺工作進行外包，以降低企業(yè)的整體運營成本。

一份成功的營銷策劃方案，不僅能讓團隊成員各司視覺營銷起步于視覺營銷策劃方案。

其職合作無間，還能在一定程度保障視覺營銷的效果，使得投入產(chǎn)出的可控性提升。

1.視覺營銷方案策劃流程視覺營銷方案策劃一般包含 5 個步驟。

這 5 個步驟由一系列影響用戶視覺體驗的決策組成，這些決策具有層次性且彼此依賴，可以讓我們逐步具體化視覺營銷方案。

(1) 確定視覺營銷目標。

任何營銷策劃活動開始前，都要制定營銷目標，這是策劃的總體構(gòu)想，能為后期策劃方案的實施和評估提供強有力的依據(jù)。

其中的核心問題有兩個。

一方面是企業(yè)想要表達什么樣的內(nèi)容、達成什么樣的商業(yè)目標，進而確定店鋪的轉(zhuǎn)化率頁面停留時長等具體指標。

另一方面是店鋪的主要客戶群體想看到什么內(nèi)容。

這就需要了解該店鋪的主要客戶群體。

例如，在阿里巴巴國際站，我們可以針對不同的客群、國家/地區(qū)對客戶進行細分，并有針對性地設(shè)置其訪問的頁面，甚至可以根據(jù)客群設(shè)置不同的頁面。

(2) 視覺營銷概念設(shè)計。

要將視覺營銷中的定位轉(zhuǎn)化為實際的需求，需要對視覺營銷的內(nèi)容進行定性描述，如店鋪的風格形式、色調(diào)等。

例如，兒童服飾店鋪可能會這樣描述:卡通童話風格，黃色為主色多用明快色調(diào)，整體感受溫暖、舒適。

這個階段可以參考優(yōu)秀競爭對手的營銷方案。

在產(chǎn)品層面，也可以評估現(xiàn)有市場中競品的差異，找出自身產(chǎn)品的優(yōu)勢，在營銷策劃方案中，將該優(yōu)勢突出強調(diào)。

(3) 店鋪頁面結(jié)構(gòu)設(shè)計。

該步驟設(shè)計店鋪頁面結(jié)構(gòu)，厘清店鋪頁面的邏輯關(guān)系，設(shè)計用戶在店鋪內(nèi)的訪問路徑。

例如，某服裝店鋪的二級頁面包括 DRESS和COAT，其中，DRESS 下有 PARTY和COCKTAIL 兩個細分產(chǎn)品集合頁。

那么這個店鋪就是“首頁一二級頁面一三級頁面一詳情頁”四級結(jié)構(gòu)。

(4) 頁面框架設(shè)計。

頁面框架設(shè)計是指某個具體頁面的框架布局設(shè)計。

阿里巴巴國際站的頁面主要分 3 類,首頁、二級頁面和詳情頁。

不同的頁面有不同的邏輯結(jié)構(gòu)，框架設(shè)計要將內(nèi)容、視覺元素、交互功能進行統(tǒng)一的、有內(nèi)在凝聚力的架構(gòu)布局，達到視覺營銷效果與效率的最大化。

更細節(jié)的有商品、認證證書、展會圖片等的陳列方式，以及頁面整體的視覺動線設(shè)計，均應(yīng)在頁面架構(gòu)設(shè)計階段考慮。

(5)視覺素材規(guī)劃。

最后進行素材的規(guī)劃，包括圖片素材、文字素材、視頻素材等。

不僅要確定素材種類,還要確定具體數(shù)量、質(zhì)量標準，以及籌備進度計劃等。