視覺營銷在塑造品牌形象、提高品牌認知度方面有重要作用。

品牌是鏈接企業(yè)與顧客之間關(guān)系的紐帶。

優(yōu)質(zhì)的品牌形象，有助于增強跨境電商企業(yè)的產(chǎn)品競爭力。

因此，在跨境電商企業(yè)的視覺營銷中，店鋪、品牌色彩的恰當搭配、主色突出、風格統(tǒng)一非常重要。

視覺營銷本質(zhì)上是對品牌信息的高度濃縮，是品牌要傳播的內(nèi)容中最簡單的記憶點。

可以幫助解決傳播品牌過程中信息聚焦的問題，使消費者在閱讀品牌時能夠清晰傳播，在傳播成本上達到了簡化。

因此視覺營銷可以塑造品牌形象，提高品牌認知度。

因為跨境電商中的視覺營銷面向不同國家或地區(qū)的受眾，所以企業(yè)或平臺在跨境電商中要關(guān)注視覺的民族性和時代性。

例如，中華民族歷史悠久、地大物博，人與人、人與物之間講究和諧共處，因此在視覺呈現(xiàn)上要求表現(xiàn)得既深沉含蓄又強烈突出，反映出一種深層次的文化內(nèi)容。

德意志民族氣候干燥，多山的自然環(huán)境造就了德國人的嚴謹，德國設(shè)計體現(xiàn)出工藝考究、制作精良，就連較為傾向藝術(shù)性的乎面設(shè)計也自由不起來。

烏爾姆設(shè)計學(xué)院提出的設(shè)計就是科學(xué)技術(shù)，從而形成重功能、重技術(shù)、缺乏藝術(shù)感的德國風格;法蘭西民族則不同,地處溫帶海洋性氣候，浪漫、時裝、香水是這個民族的代名詞，洛可可風的延存與裝飾藝術(shù)運動的渲染形成了一種華麗、經(jīng)典的法國浪漫風格。

美利堅民族是個大融合的民族，渴望自由的環(huán)境造就了設(shè)計的幽默感與隨意性，短暫的歷史，自由的人性，使美國設(shè)計更具輕松、樂觀的色彩，對商品的視覺色彩要求簡潔、明快，各種食品包裝色彩選用固定色。

視覺的民族性和時代性，是相互制約、對立統(tǒng)一的。

視覺的民族性不是一成不變的，會隨著時代的發(fā)展而發(fā)展，既包含著傳統(tǒng)性又包含著現(xiàn)代性。

視覺的時代性，也不能脫離民族性，因為歷史與傳統(tǒng)不能隔斷，它具有連續(xù)的強大慣性，通過每一個細微環(huán)節(jié)施加影響，潛移默化，視覺如果失去民族性，不僅會使本民族的消費者失去認同感，還會在國際市場上因沒有特色而被淘汰。

視覺既應(yīng)有縱向的、傳統(tǒng)的繼承，又應(yīng)有橫向的、國家間的、民族間的交流。

在視覺設(shè)計上，民族性強調(diào)圖案古拙，色彩厚重，文字大氣;時代性則強調(diào)圖案單純、抽象，色彩對比度強，肌理接近于大自然，整體感更精致。