視覺是一個生理學詞匯，也是人和動物最重要的感覺，人們至少有 80%以上的信息都是通過視覺來獲得的。

對于跨境電商企業(yè)而言，所有視覺效果的實現(xiàn)都以營銷目標為前提。

這種視覺不僅指店鋪視覺，還包括移動端、獨立站，甚至社媒、訂閱、雜志、海報等一切展示產(chǎn)品的媒介或平臺。

視覺營銷(Visual marketing)是指在商品營銷過程中，運用展示技術和視覺呈現(xiàn)技術，通過刺激客戶的感官引起客戶的興趣，使其對產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的認同感和購買欲望，從而達到視覺營銷的目的。

視覺營銷的目的是最大限度地促進產(chǎn)品(或服務) 與消費者之間的聯(lián)系，最終實現(xiàn)銷售，增強企業(yè)營銷效果。

21世紀初，中國的專家學者馬大力在《視覺營銷》一書中明確提出“視覺營銷是借助無聲的語言，實現(xiàn)與顧客的溝通，以此向顧客傳達產(chǎn)品信息、服務理念和品牌文化，達到促進商品銷售、樹立品牌形象的目的。

”從視覺傳達的原理和 VM 的原則入手，系統(tǒng)、全面地介紹了服飾商品的陳列設計、展示設計、系統(tǒng)陳列設計、VMD 設計等。

這一觀點在服飾行業(yè)有著非常大的影響，而且在代表著潮流設計的服飾行業(yè)終端賣場也得到了集中運用。

隨后，在許多網(wǎng)站的策劃中也引入了“視覺營銷”“視覺策劃”等概念，并針對網(wǎng)站的特點，逐漸形成了網(wǎng)站視覺營銷(Web Visual Marketing，WVM)。

網(wǎng)站視覺營銷是利用色彩圖形、聲音、文字、動畫、視頻等數(shù)字化內容造成的視覺沖擊力吸引訪問者的關注，加深訪問者對網(wǎng)站的興趣，并不斷點擊了解網(wǎng)站信息，增強訪問者對企業(yè)的好感及信任度，從而促成交易的過程。