網(wǎng)絡(luò)紅人(簡稱“網(wǎng)紅”)是指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因某個事件或者某種行為受到網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。

“網(wǎng)紅”在社交平臺上擁有一大批追隨者，并且在這些追隨者中具有比較強的影響力，他們能夠憑借自身的影響力，通過廣告、直播、電商等方式展現(xiàn)其強大的營銷能力。

“網(wǎng)紅”涵蓋的范圍很廣，我們比較容易想到的“網(wǎng)紅”如電商模特、視頻主播、街拍達人等，事實上很多明星、演員、教師、主持人、運動員，甚至科學家等都有可能成為“網(wǎng)紅”，因此“網(wǎng)紅”并不僅僅局限于某個特定的領(lǐng)域。

近幾年國內(nèi)“網(wǎng)紅”經(jīng)濟發(fā)展迅速，以 papi醬、號稱“口紅一哥”的李佳琦等為代表的“網(wǎng)紅”流量火爆，其在微博、抖音等各類社交平臺均擁有大量粉絲，發(fā)布的動態(tài)往往獲得幾十萬的點贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量。

許多商家紛紛拋出與“網(wǎng)紅”合作的橄欖枝。

相比近幾年“網(wǎng)紅”的火爆，在互聯(lián)網(wǎng)普及比較早的國家，其“網(wǎng)紅”經(jīng)濟起步更早。

2004年Facebook 等社交平臺崛起給了大家分享內(nèi)容、展示自己的平臺。

2007年YouTube推出的“視頻廣告45%的收入歸YouTube平臺所有，55%的收入歸視頻內(nèi)容創(chuàng)作者”的分成計劃更是大大激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制作者的熱情，“網(wǎng)紅”開始大量出現(xiàn)。

同時，類似“網(wǎng)紅”經(jīng)紀公司的MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò))也開始崛起，為“網(wǎng)紅”提供周邊服務(wù)，包括持續(xù)創(chuàng)造內(nèi)容、廣告接單、匹配品牌等。

在海外，大家將“網(wǎng)紅”稱為“influencer”，從字面意思看是指有影響力的人，其影響力在“網(wǎng)紅”的流量吸引以及對于營銷的帶動上得到了不錯的體現(xiàn)。

在歐美，就連以往高貴冷艷的奢侈品牌也越來越傾向于找“網(wǎng)紅”代言。

過去很多年，企業(yè)為自己和自身的產(chǎn)品采用傳統(tǒng)廣告模式做宣傳，經(jīng)濟實力強大的大企業(yè)往往會邀請知名的明星做企業(yè)的代言人，但是這一模式對眾多中小企業(yè)造成不小的困擾。

而如今，社會化媒體平臺的出現(xiàn)明顯降低了企業(yè)的廣告門檻，企業(yè)可以通過在各種各樣的社交網(wǎng)絡(luò)，如國內(nèi)的微信、微博，海外的 Facebook 等社交媒體上發(fā)布相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)信息，從而收獲巨大的粉絲效應(yīng)和社群效應(yīng)，如今還可以通過“網(wǎng)紅”營銷這一越來越火的方式進行營銷。

在這種大趨勢下，有效開展“網(wǎng)紅”營銷也是一種海外營銷的極佳手段。