歐洲電商市場自亞馬遜等巨頭的競逐中嶄露頭角，各個平臺在品類、銷售額和用戶基數(shù)上展開激烈角逐。
除了眾所熟知的亞馬遜，還有一些備受關(guān)注的平臺，其中TEMU以其獨(dú)特的超級價格模式和快速擴(kuò)張的業(yè)務(wù)規(guī)模引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。
1. 亞馬遜：市場巨頭的全球擴(kuò)張。
亞馬遜一直是歐洲電商市場的巨頭之一，2022年的收入高達(dá)4890億歐元，主要市場覆蓋英國、德國、意大利和法國。
其占據(jù)歐洲大部分國家的電商市場，不僅在銷售額上位居榜首，而且在用戶訪問量上也具備巨大優(yōu)勢。
亞馬遜的零售商賣家中，有1/3直接在平臺上銷售產(chǎn)品，包括許多知名零售商的領(lǐng)先品牌。
時尚服裝和配飾在亞馬遜平臺銷售中占據(jù)主導(dǎo)地位，占總銷售額的36%，其次是消費(fèi)類電子產(chǎn)品。
亞馬遜在履行服務(wù)方面建立了強(qiáng)大的地位，包括配送、物流和支付服務(wù)，為各種規(guī)模的商家提供全鏈路服務(wù)。
2. TEMU：超級價格模式席卷歐洲。
來自中國的電商平臺TEMU以其超級價格模式在歐洲市場迅速崛起。
TEMU通過工廠直接對接消費(fèi)者的M2C模式，以極具競爭力的價格向歐洲消費(fèi)者提供商品。
其產(chǎn)品幾乎全部來自工廠，吸引了大量消費(fèi)者，盡管在歐洲1000強(qiáng)零售商中幾乎沒有大品牌的銷售。
TEMU目前在法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙和英國等國家運(yùn)營業(yè)務(wù)，預(yù)示著其在歐洲市場的迅速擴(kuò)張。
消費(fèi)者對TEMU的喜愛使得其在整個歐洲的平臺消費(fèi)者數(shù)量持續(xù)增長，進(jìn)一步挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)電商平臺。
3. 全球速賣通：歐洲市場的跨境之選。
全球速賣通在歐洲市場備受歡迎，2022年的營業(yè)額達(dá)到1194億歐元。
大約有20%的歐洲Top1000零售商在該網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品，其中以多品類綜合性平臺為主。
全球速賣通不僅在歐洲擴(kuò)張，還通過投資倉儲提高了產(chǎn)品的全球快速送達(dá)能力，服務(wù)40天內(nèi)即可送達(dá)世界各地。
然而，全球速賣通在歐盟市場的份額仍然較小，需要應(yīng)對地緣沖突和歐元貶值等多方面的挑戰(zhàn)。
4. Wish：冷熱交替的平臺。
Wish雖然擁有6億消費(fèi)者，但在歐洲市場商家對其熱度似乎有所降溫。
在歐洲1000強(qiáng)零售商和品牌中，只有4%的商家直接在該網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品。
Wish在全球60個國家運(yùn)營，連接了25萬個商家和6億注冊用戶，但在歐洲市場的商家占比較小。
5. Allegro：波蘭電商市場的領(lǐng)軍者。
Allegro在波蘭電商市場占據(jù)主導(dǎo)地位，擁有13.5萬家商戶和2200萬人次的訪問量。
30%的歐洲Top1000零售商在其網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品，主要以時尚服裝和配飾、消費(fèi)電子產(chǎn)品為主。
雖然該平臺主要服務(wù)波蘭市場，但吸引了來自英國、美國和德國等國家的品牌和零售商。
6. eBay：拍賣模式的先驅(qū)。
eBay作為電商市場模式的先驅(qū)，盡管曾經(jīng)是歐洲僅次于亞馬遜的第二大零售商，如今在銷售額上已經(jīng)被波蘭的Allegro超越。
該平臺銷售的商品范圍廣泛，涵蓋時尚服裝、消費(fèi)電子、運(yùn)動休閑等多個品類。
雖然eBay在歐洲市場的份額相對較小，但通過戰(zhàn)略的調(diào)整，加大對高端商品的開辟，為收藏品交易市場提供更多服務(wù)。
7. OTTO：德國電商市場的佼佼者。
OTTO是德國市場的佼佼者，2022年創(chuàng)造了約170億美元的收入，是德國市場僅次于亞馬遜的第二大賣家。
OTTO通過OTTO Marken向合作伙伴開放，為約700萬賣家和品牌提供了曝光機(jī)會。
在OTTO Marken上，2%的歐洲Top1000零售商和品牌設(shè)立賬戶進(jìn)行銷售，為其業(yè)務(wù)規(guī)模增添了新的動力。
8. Zalando：時尚巨頭的電商平臺。
Zalando如今是時尚界的巨頭，在25個國家擁有5100多萬活躍消費(fèi)者。
超過10%的歐洲Top1000零售商和品牌在Zalando上進(jìn)行銷售，其中主要以時尚服裝和配飾、運(yùn)動和休閑服裝為主。
Zalando的多品類綜合性平臺吸引了大量消費(fèi)者，為商家提供了廣闊的市場。
結(jié)語：歐洲電商市場的競爭激烈，各平臺在不同領(lǐng)域有著獨(dú)特的優(yōu)勢。
亞馬遜以全球化和完整的全鏈路服務(wù)躋身市場巔峰，而TEMU以超級價格和迅速擴(kuò)張的勢頭成為新晉寵兒。
其他平臺如全球速賣通、Allegro、eBay、OTTO、Wish和Zalando等也各具特色，共同構(gòu)建了歐洲多元化的電商生態(tài)。
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