在如今數(shù)字化趨勢(shì)下，越來(lái)越多品牌商、零售商以及物流提供方通過(guò)數(shù)字化提高經(jīng)營(yíng)效率，打通線上、線下數(shù)據(jù)為消費(fèi)者提供豐富而高效的購(gòu)物歷程。

普惠發(fā)展成為進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)能，中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生變化，呈現(xiàn)出新的特征。

(一)跨境電商直播引領(lǐng)全新進(jìn)口消費(fèi)形態(tài)隨著直播行業(yè)上海也模式逐漸成熟，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，直播產(chǎn)生了新的內(nèi)容和形式，直播電商對(duì)數(shù)字化賦能的進(jìn)口消費(fèi)引流作用十分明顯。

2019年，各類(lèi)進(jìn)口消費(fèi)品直播引導(dǎo)瀏覽商品人數(shù)、引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)商品人數(shù)及引導(dǎo)支付金額都呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

以天貓國(guó)際為例，從2018年7-9月到2019年同期，直播引導(dǎo)瀏覽商品人數(shù)從855萬(wàn)增至3503萬(wàn)，推動(dòng)支付金額從6159萬(wàn)元增長(zhǎng)至4.7億元。

其中，美妝與保健品行業(yè)增長(zhǎng)顯著。

(二)跨境電商進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)多樣化跨境電商在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下快速成長(zhǎng)，消費(fèi)品從單一的母嬰行業(yè)向“愛(ài)美麗”“愛(ài)健康”“愛(ài)家庭”多行業(yè)拓展，進(jìn)口商品消費(fèi)表現(xiàn)出四個(gè)顯著特征:一是美妝個(gè)護(hù)增長(zhǎng)迅猛;二是寵物花費(fèi)與數(shù)碼家電逐步增高;三是海外潮牌服飾增多;四是縣城消費(fèi)趨向多元化。

隨著跨境電商在眾多地域普及，普惠趨勢(shì)下的進(jìn)口消費(fèi)群體滲透率也逐步提升，進(jìn)口消費(fèi)群體中的年齡分化呈現(xiàn)出更加年輕化的特征。

“90后”的年輕消費(fèi)群體成為進(jìn)口消費(fèi)的主力，女性消費(fèi)者和60歲以上的“銀發(fā)群體”進(jìn)口消費(fèi)力越來(lái)越強(qiáng)大。

(三)縣域地區(qū)跨境電商滲透率持續(xù)增長(zhǎng)隨著三至五線城市和縣域地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)觀不斷成熟、收入逐年增加，以及便捷和高效的電商渠道的全面覆蓋，這些城市和縣域地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)有一定附加值的品牌和品質(zhì)化的進(jìn)口消費(fèi)需求也逐漸釋放。

天貓國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，三至五線城市和縣域地區(qū)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)占全國(guó)用戶(hù)總數(shù)的45%，其中，縣城地區(qū)跨境電商用戶(hù)占比達(dá)23%。

未來(lái)隨著更多海外品牌在中國(guó)境內(nèi)開(kāi)拓市場(chǎng)，以上地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)將推動(dòng)中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

(四)海外小眾品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注提升生活品質(zhì)的小細(xì)節(jié)，使得垂直細(xì)分的小品類(lèi)更受歡迎。

在消費(fèi)升級(jí)的方向上，不同年齡層的消費(fèi)者呈現(xiàn)出不同的偏好。

許多耳熟能詳?shù)拇蟊娖放粕唐吠|(zhì)化嚴(yán)重，已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷升級(jí)的品質(zhì)化需求。

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的消費(fèi)者不再盲目追求大品牌，更注重產(chǎn)品品質(zhì)本身，越來(lái)越多的小眾品牌受到認(rèn)可，品牌標(biāo)簽正在被弱化。

擁有優(yōu)秀的品質(zhì)、優(yōu)惠的價(jià)格、極高的性?xún)r(jià)比的海外小眾品牌商品紛紛進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。