在如今數(shù)字化趨勢下，越來越多品牌商、零售商以及物流提供方通過數(shù)字化提高經(jīng)營效率，打通線上、線下數(shù)據(jù)為消費者提供豐富而高效的購物歷程。

普惠發(fā)展成為進(jìn)口消費市場新動能，中國進(jìn)口消費市場正在發(fā)生變化，呈現(xiàn)出新的特征。

(一)跨境電商直播引領(lǐng)全新進(jìn)口消費形態(tài)隨著直播行業(yè)上海也模式逐漸成熟，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，直播產(chǎn)生了新的內(nèi)容和形式，直播電商對數(shù)字化賦能的進(jìn)口消費引流作用十分明顯。

2019年，各類進(jìn)口消費品直播引導(dǎo)瀏覽商品人數(shù)、引導(dǎo)購買商品人數(shù)及引導(dǎo)支付金額都呈現(xiàn)增長趨勢。

以天貓國際為例，從2018年7-9月到2019年同期，直播引導(dǎo)瀏覽商品人數(shù)從855萬增至3503萬，推動支付金額從6159萬元增長至4.7億元。

其中，美妝與保健品行業(yè)增長顯著。

(二)跨境電商進(jìn)口消費市場多樣化跨境電商在消費升級的推動下快速成長，消費品從單一的母嬰行業(yè)向“愛美麗”“愛健康”“愛家庭”多行業(yè)拓展，進(jìn)口商品消費表現(xiàn)出四個顯著特征:一是美妝個護增長迅猛;二是寵物花費與數(shù)碼家電逐步增高;三是海外潮牌服飾增多;四是縣城消費趨向多元化。

隨著跨境電商在眾多地域普及，普惠趨勢下的進(jìn)口消費群體滲透率也逐步提升，進(jìn)口消費群體中的年齡分化呈現(xiàn)出更加年輕化的特征。

“90后”的年輕消費群體成為進(jìn)口消費的主力，女性消費者和60歲以上的“銀發(fā)群體”進(jìn)口消費力越來越強大。

(三)縣域地區(qū)跨境電商滲透率持續(xù)增長隨著三至五線城市和縣域地區(qū)消費者的消費觀不斷成熟、收入逐年增加，以及便捷和高效的電商渠道的全面覆蓋，這些城市和縣域地區(qū)的消費者對有一定附加值的品牌和品質(zhì)化的進(jìn)口消費需求也逐漸釋放。

天貓國際的數(shù)據(jù)顯示，三至五線城市和縣域地區(qū)跨境網(wǎng)購用戶占全國用戶總數(shù)的45%，其中，縣城地區(qū)跨境電商用戶占比達(dá)23%。

未來隨著更多海外品牌在中國境內(nèi)開拓市場，以上地區(qū)的消費市場將推動中國進(jìn)口消費交易規(guī)模持續(xù)增長。

(四)海外小眾品牌紛紛進(jìn)入中國市場消費者愈發(fā)關(guān)注提升生活品質(zhì)的小細(xì)節(jié)，使得垂直細(xì)分的小品類更受歡迎。

在消費升級的方向上，不同年齡層的消費者呈現(xiàn)出不同的偏好。

許多耳熟能詳?shù)拇蟊娖放粕唐吠|(zhì)化嚴(yán)重，已經(jīng)不能滿足消費者不斷升級的品質(zhì)化需求。

新經(jīng)濟時代下的消費者不再盲目追求大品牌，更注重產(chǎn)品品質(zhì)本身，越來越多的小眾品牌受到認(rèn)可，品牌標(biāo)簽正在被弱化。

擁有優(yōu)秀的品質(zhì)、優(yōu)惠的價格、極高的性價比的海外小眾品牌商品紛紛進(jìn)入中國消費市場。