案例導(dǎo)入 進(jìn)口“新年貨”走俏“要熱鬧年味，更要健康低卡。

”2020年春節(jié)前，主打健康概念的進(jìn)口食品成為“新年貨”，在天貓國(guó)際上，人造肉、植物雞塊、駱駝奶等健康食品登上老百姓的年貨必買清單。

2020年1月6日，“年貨節(jié)”正式開始，天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，植物基冷鏈商品帶動(dòng)生鮮水產(chǎn)品類銷售增長(zhǎng)300%。

在飲品消費(fèi)上，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高于牛奶的駱駝奶、低卡植物奶、健康果蔬汁也很受歡迎，成為年夜飯餐桌上的新花樣。

為了更健康地過(guò)年，努力告別“大魚大肉”的春節(jié)飲食模式還不夠，消費(fèi)者還提前準(zhǔn)備了塑身輕體、具有養(yǎng)護(hù)腸胃功能的進(jìn)口保健品。

“今年年貨節(jié)，幫助分解體內(nèi)糖分、養(yǎng)護(hù)腸胃的一些天然成分進(jìn)口保健品是爆款。

”天貓國(guó)際保健行業(yè)負(fù)責(zé)人介紹稱，日本進(jìn)口酵素銷量是日銷的20倍，調(diào)理腸胃的澳洲保健品日銷同比增長(zhǎng) 66%。

在進(jìn)口新消費(fèi)普惠、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起的趨勢(shì)下,年輕人春節(jié)孝敬長(zhǎng)輩的方式也在轉(zhuǎn)變。

更健康、更具科技感的“新年貨”成為春節(jié)送長(zhǎng)輩的首選佳品。

黑科技美容儀、植物染發(fā)筆、液體新劑型滋補(bǔ)品等賣得最好。

農(nóng)歷新年前，天貓國(guó)際上咨詢和購(gòu)買進(jìn)口高端美容儀、按摩儀送長(zhǎng)輩的年輕人越來(lái)越多。

年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，某高端美容儀首日賣出近3000臺(tái)，不少是年輕人送給女性長(zhǎng)輩。

按摩儀品類銷售同比增長(zhǎng)超120%，其中遼寧沈陽(yáng)的消費(fèi)者最多。

與此同時(shí)，符合中老年需求的進(jìn)口植物染發(fā)筆，糖果、液體等新劑型滋補(bǔ)保健品銷售顯著增長(zhǎng)。

日本植物染發(fā)產(chǎn)品銷售達(dá)日銷12倍，韓國(guó)高麗參濃縮液滋補(bǔ)禮盒成為最暢銷的滋補(bǔ)品之一。

進(jìn)口“新年貨”同樣展現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)年味、新年儀式感的追求。

時(shí)下流行的進(jìn)口“網(wǎng)紅”零食，“奔富”“開運(yùn)”等名稱寓意美好的進(jìn)口酒水備受歡迎。

年貨節(jié)第一天，澳洲奔富紅酒賣出30萬(wàn)瓶，同比增長(zhǎng)超1400%，這一數(shù)量可供 280 萬(wàn)人同時(shí)舉杯歡迎春節(jié);搜索日本開運(yùn)清酒的人數(shù)增長(zhǎng)了800%，產(chǎn)品銷量增長(zhǎng) 690%。

案例分析 進(jìn)口“新年貨”消費(fèi)崛起，折射出新時(shí)代過(guò)年生活方式的變化。

無(wú)論是年輕人還是老年人，他們既要傳統(tǒng)年味，更要健康、科技感的品質(zhì)生活體驗(yàn)。

進(jìn)口商品對(duì)人們消費(fèi)觀念產(chǎn)生的影響，不僅體現(xiàn)在年貨上，也滲透到了老百姓的日常生活中。

中國(guó)消費(fèi)者在更重視產(chǎn)品安全的同時(shí)，對(duì)于進(jìn)口產(chǎn)品的需求也在不斷增加。

人們消費(fèi)水平不斷提高，對(duì)商品消費(fèi)從追求單純的物質(zhì)滿足向追求高品質(zhì)的商品發(fā)展，注重品牌的消費(fèi)觀念逐漸凸顯。

人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變對(duì)商品質(zhì)量更有保障的跨境電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)說(shuō)是良好的發(fā)展契機(jī)，優(yōu)質(zhì)個(gè)性化商品的提供已成為跨境電子商務(wù)平臺(tái)未來(lái)的主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

跨境電子商務(wù)在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下快速成長(zhǎng)，進(jìn)口商品消費(fèi)品類日趨多樣化，消費(fèi)品從母嬰行業(yè)向多行業(yè)拓展，美妝品牌市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，食品、服裝鞋履、箱包是跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)熱賣商品類目，日韓美妝、美國(guó)鞋服、澳新保健品深受用戶喜愛。