(一)跨境電子商務平臺店鋪流量的來源流量是跨境電子商務平臺店鋪在激烈的跨境電子商務競爭中存活下來的關鍵。

商品的質量再好、服務再好，沒有流量，也無人問津。

所謂跨境電子商務平臺店鋪流量，是指店鋪中的訪客數量，訪問店鋪的消費者數量多，代表該店鋪的流量大;訪問店鋪的消費者數量少，代表該店鋪的流量小。

消費者進入跨境電子商務平臺店鋪的方式有多種，歸納起來主要分為四種類型:一是通過自然搜索進人，二是通過付費引流進入，三是通過站內其他途徑進入，四是通過站外途徑進入。

這四種引入的流量分別被稱為免費流量、付費流量、站內流量和站外流量。

1.免費流量所謂免費流量，是指直接通過關鍵詞搜索等方式進入店鋪中的消費者流量。

這類流量是店鋪最需要的流量，是店鋪通過關鍵詞優(yōu)化、主圖優(yōu)化等方式獲取到的網絡自然流量，流量的精準性和質量往往都比較高。

免費流量主要來自直接訪問、商品收藏、購物車、已經買到的商品等途徑。

2.付費流量所謂付費流量，是指通過付費投放廣告引入的消費者流量。

付費推廣可以通過跨境電子商務平臺的付費推廣工具完成，也可以通過在互聯(lián)網平臺上發(fā)布網絡廣告的形式完成，同時，還可以通過傳統(tǒng)媒體廣告的方式如電視廣告、電臺廣告、雜志廣告等形式完成。

3. 站內流量所謂站內流量，是指通過跨境電子商務平臺獲取的流量，也是店鋪流量重要的組成部分。

站內流量也有免費與付費之分。

4.站外流量所謂站外流量，是指通過SNS、專業(yè)社區(qū)論壇、BBS等方式給跨境電子商務平臺店鋪帶來的潛在的消費群體。

這種流量的精準性不高，但在提升跨境電子商務平臺店鋪品牌的影響力方面可以發(fā)揮巨大的作用。

(二)跨境電子商務平臺店鋪流量結構分析免費流量、付費流量、站內流量和站外流量四大基本流量是跨境電子商務平臺店鋪的主要流量來源，其構成直接體現(xiàn)了店鋪運營的重點方向。

分析跨境電子商務平臺店鋪流量構成有利于企業(yè)或者商家更好地掌握跨境電子商務平臺店鋪的運營情況，做出正確的運營決策。

一般來說，行業(yè)不同、運營模式不同等因素都可能造成店鋪流量結構的差異性。

在理論上，最健康的流量結構應該是免費流量占據多數，付費流量占據少數，其他流量占據一定的比例即可。

比如，某跨境電子商務平臺店鋪免費流量占比70%，付費流量占比 25%，其他流量占比5%。