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跨境電商服裝市場(chǎng)的影響因素

在服裝零售行業(yè)中,區(qū)域差異仍然是各市場(chǎng)的分割線。

此外,流行色、熱門趨勢(shì)等元素依舊是品牌和商家的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

本文分析了全球各市場(chǎng)消費(fèi)者可支配收入的差異、消費(fèi)方式,以及品牌、產(chǎn)品和市場(chǎng)定價(jià)的差異,揭示了全球服裝零售行業(yè)的影響因素。

1.哪些行業(yè)社會(huì)背景在影響著你的市場(chǎng)?不同地區(qū)的時(shí)尚趨勢(shì)可能各不相同,但一個(gè)不變的因素是該行業(yè)未來的不確定性。

通常情況下,這些“X”因素與經(jīng)濟(jì)政治背景緊密相關(guān)。

在英國(guó),造成這一局面的最大因素是脫歐。

服裝零售業(yè)是受影響最大的行業(yè)之一,英國(guó)時(shí)裝業(yè)雇用了超過 10000名歐盟公民。

此外,英國(guó)63%的服裝設(shè)計(jì)師和 55%的奢侈品制造商依賴于向歐盟出口商品。

脫歐帶來的不確定性導(dǎo)致了英國(guó)大眾市場(chǎng)服裝和鞋類價(jià)格的不穩(wěn)定變化。

關(guān)于在英國(guó)脫歐過程中一些關(guān)鍵事件發(fā)生時(shí)對(duì)成人服裝新品平均價(jià)格浮動(dòng)的跟蹤調(diào)查顯示,平均價(jià)格在2017年6月,即脫歐公投一年后達(dá)到最低點(diǎn),當(dāng)時(shí)歐盟和英國(guó)開始談判。

隨后新品價(jià)格在2018年10月和11月達(dá)到峰值,與公民游行和英國(guó)脫歐草案最后時(shí)限相關(guān)。

直到2019年1月,平均價(jià)格持續(xù)上浮。

這表明零售商正在努力通過銷售來應(yīng)對(duì)脫歐帶來的不確定性導(dǎo)致的消費(fèi)緊縮。

2.市場(chǎng)定價(jià)和消費(fèi)者習(xí)慣對(duì)于服裝零售行業(yè)而言,對(duì)品牌定價(jià)方式和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的了解也至關(guān)重要。

以一套普通服裝的平均總價(jià)(包含襯衫、褲子、鞋履、手提包和內(nèi)衣)為例,美國(guó)市場(chǎng)的平均價(jià)格為487.美元,英國(guó)為474美元,中國(guó)為373 美元,印度為148 美元。

這意味著印度的生活成本和服裝成本遠(yuǎn)低于其他地區(qū)。

印度網(wǎng)站 LiveMint稱,印度的“中產(chǎn)階級(jí)”指的是日均生活成本在4~6美元的人群,因此印度大部分地區(qū)的服裝價(jià)格都低于全球快消品牌,而這些快消品牌幾乎只在印度富豪們的購(gòu)買范圍之內(nèi)。

這些品牌的當(dāng)?shù)貎r(jià)格也反映了這一點(diǎn),某品牌運(yùn)動(dòng)鞋在美國(guó)最便宜,而在印度價(jià)格則高出 21%。

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