英國的電子商務(wù)市場成熟而復(fù)雜，不僅投資回報(bào)有潛力，而且在英國境內(nèi)設(shè)立公司也是相對容易的，因此英國在很多人眼中是一個(gè)開設(shè)線上商店的絕佳地點(diǎn)。

2017年英國手機(jī)端電子商務(wù)銷售額達(dá)到164.2億英鎊，占電子商務(wù)零售總額的46.5%。

2017年英國手機(jī)端電子商務(wù)銷售額增長66%，是英國整體電子商務(wù)18%增長率的3倍多。

隨著英國消費(fèi)者越來越習(xí)慣用移動(dòng)設(shè)備購物，預(yù)計(jì)未來四年內(nèi)，移動(dòng)電子商務(wù)將呈兩位數(shù)增長。

據(jù)eMarketer預(yù)計(jì)。

到2021年，英國移動(dòng)電子商務(wù)銷售額將達(dá)585億英鎊，占據(jù)電子商務(wù)總銷售額的51.7%。

英國排名前十的電子商務(wù)平臺圖2-14是2018年第一季度英國流量排名前十的電子商務(wù)平臺。

eBay英國站排名第一，流量份額比2017年第四季度上升了4個(gè)百分點(diǎn);排名第二的亞馬遜英國站和第三的Argos的流量份額則比2017年第四季度少了2個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，第一季度排名前十的電子商務(wù)平臺的平均月訪問總量為8.74億，整體處于比較平穩(wěn)的狀態(tài)。

隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，英國電子商務(wù)平臺有58%的流量來自移動(dòng)端，在眾多領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺中，Argos、Very.co.uk 和 Wish所獲得的移動(dòng)端流量占比居前。

關(guān)于流量來源，直接訪問流量是各電子商務(wù)平臺的主要流量來源，占到了25.5%，自然搜索流量僅次于直接訪問流量。

值得注意的是，品牌在英國自帶著強(qiáng)大的引流能力，86%的直接流量與品牌相關(guān)。

此外，2018年3月，亞馬遜英國站所獲得的推薦流量占前十電子商務(wù)平臺整體的 72%，推薦流量往往會(huì)給電子商務(wù)平臺帶來更高的轉(zhuǎn)化率。