英國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)成熟而復(fù)雜，不僅投資回報(bào)有潛力，而且在英國(guó)境內(nèi)設(shè)立公司也是相對(duì)容易的，因此英國(guó)在很多人眼中是一個(gè)開(kāi)設(shè)線上商店的絕佳地點(diǎn)。

2017年英國(guó)手機(jī)端電子商務(wù)銷(xiāo)售額達(dá)到164.2億英鎊，占電子商務(wù)零售總額的46.5%。

2017年英國(guó)手機(jī)端電子商務(wù)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)66%，是英國(guó)整體電子商務(wù)18%增長(zhǎng)率的3倍多。

隨著英國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越習(xí)慣用移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物，預(yù)計(jì)未來(lái)四年內(nèi)，移動(dòng)電子商務(wù)將呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。

據(jù)eMarketer預(yù)計(jì)。

到2021年，英國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)銷(xiāo)售額將達(dá)585億英鎊，占據(jù)電子商務(wù)總銷(xiāo)售額的51.7%。

英國(guó)排名前十的電子商務(wù)平臺(tái)圖2-14是2018年第一季度英國(guó)流量排名前十的電子商務(wù)平臺(tái)。

eBay英國(guó)站排名第一，流量份額比2017年第四季度上升了4個(gè)百分點(diǎn);排名第二的亞馬遜英國(guó)站和第三的Argos的流量份額則比2017年第四季度少了2個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，第一季度排名前十的電子商務(wù)平臺(tái)的平均月訪問(wèn)總量為8.74億，整體處于比較平穩(wěn)的狀態(tài)。

隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，英國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)有58%的流量來(lái)自移動(dòng)端，在眾多領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺(tái)中，Argos、Very.co.uk 和 Wish所獲得的移動(dòng)端流量占比居前。

關(guān)于流量來(lái)源，直接訪問(wèn)流量是各電子商務(wù)平臺(tái)的主要流量來(lái)源，占到了25.5%，自然搜索流量?jī)H次于直接訪問(wèn)流量。

值得注意的是，品牌在英國(guó)自帶著強(qiáng)大的引流能力，86%的直接流量與品牌相關(guān)。

此外，2018年3月，亞馬遜英國(guó)站所獲得的推薦流量占前十電子商務(wù)平臺(tái)整體的 72%，推薦流量往往會(huì)給電子商務(wù)平臺(tái)帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率。