1.展示次數(shù)展示次數(shù)即廣告的展示頻率。

每次廣告在搜索結果頁或Google廣告網絡中的其他網站上顯示時，就計為一次展示。

這個指標是用來觀察廣告有沒有投放出去，搜索這個詞的人多不多，產品熱度高不高。

如果展示次數(shù)偏低，可能是產品沒有熱度，這個關鍵學沒有久慢，也可能是出價太低，有人搜索了但是并沒有觸發(fā)展示該廣告，可以提高出價再進行嘗試。

2. 點擊率點擊率=點擊次數(shù)+展示次數(shù)x100%該指標顯示看過廣告的用戶中有多少最后點擊了該廣告，利用這一指標，可以評信廣告的吸引力以及廣告與關鍵字和其他定位設置的匹配情況。

點擊率越高，一方面說明廣告的吸引力給越四配，用戶搜到的正是其想要的;另一方面，區(qū)出廣告海中的的信息可能很吸引人，或者因為出價高，廣告排名很靠前。

一般來說，在搜索網絡中的點擊率低于1%即表示廣告未準確定位到相關的受眾群體。

3. 轉化次數(shù)當用戶與廣告進行了互動(例如，點擊文字廣告或觀看視頻廣告)，然后采取了某個對業(yè)務有價值的操作(如在線購買或致電商家)時，就計為一次轉化。

4.轉化率轉化率=轉化數(shù)量÷點擊數(shù)量x100%轉化率直接衡量產品有沒有競爭力，著陸頁夠不夠完善。

很多人點了廣告，但是沒有什么人買，轉化率很低，有可能廣告中吸引人的因素是虛假的，例如，廣告語價格是100元，到了頁面用戶發(fā)現(xiàn)是200元;也有可能是產品的競爭力不夠，比如運費很高，產品詳情描述不夠清楚等。

5.平均每次轉化費用該指標是指為廣告帶來的每次轉化所支付的平均金額。

平均每次轉化費用的計算方法是，用總轉化費用除以總轉化次數(shù)。

平均每次轉化費用根據(jù)實際每次轉化費用計算得出，而實際每次轉化費用可能與目標每次轉化費用并不相同。

6.投資回報率(ROI)投資回報率指標的確切計算方法取決于廣告系列的目標，如提高銷售量、挖掘潛在客戶，以及促成其他重要客戶活動等。

投資回報率可以評估在AdWords上的廣告投資是否帶來了理想的結果，業(yè)務是否獲得穩(wěn)健的收益。

如果以提高銷售量為目標，投資回報率就是指在SEM上花費了多少廣告費，帶來了多少直接的銷售額。

可用如下公式來表示。

投資回報率=銷售額÷花費x100%銷售額=獨立訪問者x轉化率x客單價通過計算投資回報率，可以了解AdWords廣告帶來的收益，還可以使用投資回報率來決定如何分配預算。

除了以上需要關注的指標外，還要經常進行相關優(yōu)化操作。

根據(jù)轉化率和投資回報率，可以決定是否擴量、加大廣告投入，嘗試投放更多的國家或地區(qū)，提高廣告的出價讓排名更靠前，以獲得更多的展示機會;反之，要分析轉化率低的原因是點擊率低，還是根本就沒投放出去導致展示次數(shù)很少，再相應地去優(yōu)化。