1.以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)一般來說，搜索引擎推廣作為網(wǎng)站推廣的常用方法，在沒有建立網(wǎng)站的情況下很少被采用(有時也可以用來推廣網(wǎng)上商店、企業(yè)黃頁等)。

搜索引擎營銷需要以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計的專業(yè)性又會對營銷的效果產(chǎn)生直接的影響。

2.以信息為向?qū)阉饕鏅z索出來的是網(wǎng)頁信息的索引，一般只是某個網(wǎng)站的簡要介紹或者搜索引擎自動抓取的部分內(nèi)容，而不是網(wǎng)頁的全部內(nèi)容，因此這些搜索結(jié)果只能發(fā)揮一個“引子”的作用。

如何盡可能好地將有吸引力的索引內(nèi)容展現(xiàn)給用戶，是否能吸引用戶根據(jù)這些簡單的信息進(jìn)入相應(yīng)的網(wǎng)頁繼續(xù)獲取信息，以及該網(wǎng)站是否可以給用戶提供所期望的信息，這些就是搜索引擎營銷需要研究的主要內(nèi)容。

3.以用戶為主導(dǎo)沒有哪個企業(yè)或網(wǎng)站可以強(qiáng)迫或誘導(dǎo)用戶的信息檢索行為，使用什么搜索引擎、通過搜索引擎檢索什么信息完全是由用戶自己決定的，在搜索結(jié)果中點擊哪些網(wǎng)頁也取決于用戶的判斷。

因此，搜索引擎營銷是由用戶主導(dǎo)的，最大限度地減少了營銷活動對用戶的干擾。

4.實現(xiàn)高程度的定位搜索引擎營銷的主要特點之一就是可以對用戶行為進(jìn)行準(zhǔn)確分析并實現(xiàn)高程度定位，搜索引擎營銷在用戶定位方面具有更好的功能，尤其是在搜索結(jié)果頁面的關(guān)鍵詞廣告，完全可以實現(xiàn)與用戶檢索所使用的關(guān)鍵詞高度相關(guān)，從而提高營銷信息被關(guān)注的程度，最終達(dá)到增強(qiáng)營銷效果的目的。

5.以網(wǎng)站訪問量的增加為效果了解這個特點很重要，因為搜索引擎營銷的使命就是獲得訪問量，所以訪問量是網(wǎng)站推廣的主要手段。

至于訪問量是否可以最終轉(zhuǎn)化為收益，不是搜索引擎營銷可以決定的。

這說明，提高網(wǎng)站的訪問量是搜索引擎營銷的主要內(nèi)容，但不是全部內(nèi)容。