品牌營銷活動是現(xiàn)代商業(yè)活動的一種，將策劃科學(xué)應(yīng)用在品牌營銷活動當(dāng)中，就是所謂的品牌營銷策劃。

策劃在現(xiàn)代商業(yè)活動中的運(yùn)用相當(dāng)普及，各種商業(yè)策劃的開展，為商業(yè)活動的進(jìn)行帶來了效率的革命。

品牌營銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營銷活動提供一個科學(xué)的指導(dǎo)方案，使品牌營銷活動更具有效率，以便成功地塑造和傳播品牌的形象，最終產(chǎn)生品牌價值。

跨境網(wǎng)絡(luò)品牌營銷則是基于跨境電子商務(wù)平臺，選擇品牌化營銷策略，來創(chuàng)造出產(chǎn)品的品牌價值，從而提高流量。

跨境電子商務(wù)企業(yè)品牌營銷策劃的第一個步驟就是要收集與企業(yè)的品牌營銷策劃有關(guān)的各種信息資料。

這些信息資料將成為進(jìn)行系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)的重要依據(jù)，它們包括:宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、政策與法律環(huán)境、目標(biāo)市場特性、消費(fèi)者需求特點(diǎn)、市場需求走向、市場競爭狀況和企業(yè)自身的特點(diǎn)等。

綜合來看，我們可以從以下幾個方面入手。

平臺選擇熟悉主流的幾大跨境電子商務(wù)平臺的特點(diǎn)及運(yùn)營規(guī)則，針對產(chǎn)品的特點(diǎn)，選擇合適的平臺進(jìn)行銷售。

主流跨境電子商務(wù)平臺有亞馬遜、eBay、Wish、速賣通等。

2.市場分析選準(zhǔn)市場定位，是在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，對這些細(xì)分市場進(jìn)行評估，以便確定品牌應(yīng)定的目標(biāo)市場。

細(xì)分市場的潛在需求規(guī)模由潛在消費(fèi)者的數(shù)量、支付能力、價格彈性等因素決定。

為確定細(xì)分市場的潛在需求規(guī)模，需要對這些因素做定量趨勢分析。

另一個決定細(xì)分市場實(shí)際容量的因素是細(xì)分市場的潛在競爭者，主要包括同行業(yè)競爭品牌、替代品牌、潛在新品牌等。

潛在競爭者越多，細(xì)分的市場規(guī)模就會越小，進(jìn)入成本就越高。

因此，在評估細(xì)分市場時，廠商應(yīng)當(dāng)充分估計(jì)這些決定細(xì)分市場實(shí)際容量的供給因素。

產(chǎn)品是否根據(jù)市場細(xì)分去加以科學(xué)規(guī)劃，是否根據(jù)目標(biāo)市場的區(qū)域文化、消費(fèi)人群的消費(fèi)水平和習(xí)慣以及當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的經(jīng)營理念進(jìn)行量身定做，這些是一個產(chǎn)品品牌成功的關(guān)鍵因素。

在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和社會化生產(chǎn)條件下，消費(fèi)品越來越趨于同質(zhì)化的情況下，開發(fā)的同質(zhì)化產(chǎn)品要體現(xiàn)出異質(zhì)性。

企業(yè)要通過市場調(diào)查，根據(jù)消費(fèi)者需求，開發(fā)出一兩個異質(zhì)性品牌，跟著市場走，正確的方法是:突出主導(dǎo)品牌，同時又不放棄對一些重要客戶、重點(diǎn)市場的度身定做，走品牌戰(zhàn)略之路。

3. 競爭分析在進(jìn)行詳細(xì)的市場分析之后，了解目前市場同類產(chǎn)品及目前已有品牌的狀況，從而進(jìn)行競爭分析。

可以從競爭者、價格優(yōu)勢、競爭策略等方面運(yùn)用SWOT(Strengths，Weaknesses, Opportunities,Threats，態(tài)勢分析法)分析法進(jìn)行分析。

4.品牌塑造5.營銷工具選擇這是品牌營銷的一個關(guān)鍵，基于本書前幾個項(xiàng)目的內(nèi)容，進(jìn)行合理的營銷工具選擇，在這里不做過多闡述。