在進行回歸分析前，首先需要對抓取的數(shù)據(jù)進行清洗( 因為回歸分析只能處理數(shù)值類型數(shù)據(jù)，對于文本/空數(shù)據(jù)/亂碼等非數(shù)值類型數(shù)據(jù)無法處理 )，在“清洗后的商品畫像數(shù)據(jù)”Excel表中，數(shù)據(jù)清洗主要針對“評分?jǐn)?shù)量”數(shù)據(jù)(因為部分“評分?jǐn)?shù)量”數(shù)據(jù)抓取時產(chǎn)生了錯誤的“S”符號)。

單擊Excel中的“排序和篩選”下拉按鈕，在彈出的下拉列表中選擇“自定義自動篩選方式”選項，在彈出的“自定義自動篩選方式”對話框中選擇“包含”選項，在其中輸入“S”符號。

完成上述步驟后，就可以在“評分?jǐn)?shù)量”列中看到所有包含“S”符號的無效數(shù)據(jù)。

在篩選出所有的無效數(shù)據(jù)后，全選篩選出的數(shù)據(jù)，然后右擊，在彈出的快捷菜單中選擇“刪除行”命令。

刪除無效數(shù)據(jù)后，因為回歸分析的目的是探究不同變量對商品銷量排名的影響，所以以“階梯定價”為代表的差異化定價對商品銷量排名的影響也在考量范圍內(nèi)，因此需要在原表格內(nèi)加入一新列數(shù)據(jù)，取名為“商品價格差”，其取值為“商品價格范圍(最高價)”減去“商品價格范圍(最低價)”。

然后在Excel表中新建一個工作表“Sheet2”，在其中復(fù)制原表格中“Clothing，Shoes& Jewelry”“評分”“評分?jǐn)?shù)量”“曝光價格”“商品價格差”數(shù)據(jù)。

在新工作表中對“Clothing，Shoes & Jewelry”“評分”“評分?jǐn)?shù)量”“曝光價格”“商品價格差”5種維度的數(shù)據(jù)都取其對數(shù)函數(shù)值。

將等式兩邊變量同時取LNO函數(shù)是市場營銷領(lǐng)域的常見數(shù)學(xué)技巧，在亞馬遜跨境電商領(lǐng)域，因為運營者無法直接獲得亞馬遜真實銷量數(shù)據(jù)(只能獲得排名數(shù)據(jù) )，所以采用對數(shù)函數(shù)可以將原本的“銷量變化”轉(zhuǎn)變?yōu)椤芭琶俜直茸兓?自變量的百分比變化與因變量的百分比變化之間的關(guān)系 )。

在“InBSR”列，為了讓數(shù)據(jù)顯示更加精確，在Excel中選擇該列數(shù)據(jù)，然后右擊，在彈出的快捷菜單中選擇“設(shè)置單元格格式”命令。

在彈出的“設(shè)置單元格格式”對話框中，選擇“數(shù)值”選項，然后將“小數(shù)位數(shù)”設(shè)置為“2”。

完成設(shè)置后，對取對數(shù)函數(shù)的所有維度數(shù)據(jù)保存到新工作表“Sheet3”中，保存時按數(shù)值保存即可。

因為Excel 2016版本的基本工具欄中沒有回歸分析功能，所以需要手動添加相關(guān)功能，操作方式為:單擊Excel中的“開始”，然后在選擇頁面中選擇“更多”選項。

在彈出的“Excel選項”對話框中單擊“加載項”。

在“加載項”中，單擊“轉(zhuǎn)到”按鈕。

在彈出的對話框中勾選“分析工具庫”復(fù)選框，然后單擊“確定”按鈕。

在完成上述操作后，在Excel上方操作欄的“數(shù)據(jù)”功能中就會出現(xiàn)“數(shù)據(jù)分析”的功能選項。

單擊“數(shù)據(jù)分析”，在彈出的“數(shù)據(jù)分析”對話框中選擇“回歸”選項，然后單擊“確定”按鈕。

在彈出的對話框中依次進行變量設(shè)置，其中“Y值輸入?yún)^(qū)域”對應(yīng)的是因變量，即“InBSR”，“X值輸入?yún)^(qū)域”對應(yīng)的是自變量，即“l(fā)n評分”“In評分?jǐn)?shù)量”“In曝光價格”“In價格范圍差值”。

需要注意的是，在選擇因變量數(shù)據(jù)與自變量數(shù)據(jù)時，需要從“變量名”也就是第一行開始選擇，然后在“回歸”對話框中勾選“標(biāo)志”復(fù)選框。

在回歸操作界面中依次選擇“Y值輸入?yún)^(qū)域”和“X值輸入?yún)^(qū)域”，在選擇包括第一行變量名后再勾選“標(biāo)志”復(fù)選框。

完成所有的操作后，就會在新的工作表“Sheet4”中生成回歸分析的各項數(shù)值結(jié)果。