（1）品牌化趨勢(shì)的形成背景跨境電商品牌化趨勢(shì)是跨境電商發(fā)展到一定階段后由內(nèi)外部因素促使形成的。

從外部情況來(lái)說(shuō)，中國(guó)商品一般通過(guò)低價(jià)策略獲得訂單，但是因?yàn)槿鄙倨放菩蜗?，并沒(méi)有獲得用戶黏性。

從內(nèi)部情況來(lái)看，薄利多銷的模式使中國(guó)的企業(yè)大而不強(qiáng)，利潤(rùn)極低，一直處于跨境電商價(jià)值鏈的中底部。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，我們不僅擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，而且還逐步擁有好的設(shè)計(jì)、好的工藝以及好的市場(chǎng)營(yíng)銷,所以品牌化就成為跨境電商的必然出路。

隨著社交平臺(tái)、獨(dú)立站、影響力營(yíng)銷平臺(tái)等運(yùn)用于跨境電商，用戶成為電商的終極資源。

隨著人口紅利的消失，傳統(tǒng)獲客成本越來(lái)越高，企業(yè)需要通過(guò)品牌的運(yùn)營(yíng)方式降低單客獲客成本，通過(guò)品牌的塑造來(lái)獲得用戶的忠誠(chéng)度和終身價(jià)值。

（2）跨境電商品牌化運(yùn)營(yíng)的方法跨境電商品牌化路徑可以分為品牌營(yíng)銷、官網(wǎng)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)、社交運(yùn)營(yíng)、整合營(yíng)銷、渠道拓展等步驟。

①品牌營(yíng)銷品牌營(yíng)銷統(tǒng)籌整個(gè)營(yíng)銷路徑，品牌策劃必須貫穿每一個(gè)環(huán)節(jié)，才會(huì)讓產(chǎn)品更有生命力和議價(jià)權(quán)品牌營(yíng)銷品牌營(yíng)銷分為品牌咨詢、品牌設(shè)計(jì)、品牌策劃和海外落地四個(gè)步驟。

②官網(wǎng)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)要樹立自己品牌一定要建設(shè)自己品牌的官網(wǎng)，同時(shí)還要開展?fàn)I銷活動(dòng)。

在營(yíng)銷活動(dòng)中，折扣活動(dòng)不能占比過(guò)高，增加銷量的同時(shí)還要提高用戶黏性。

還可以通過(guò)一些再營(yíng)銷平臺(tái)，如全自動(dòng)化再營(yíng)銀平臺(tái)YeahTargeter，不僅可以幫助品牌建立粉絲黏性，還可以保證業(yè)務(wù)訂單獲得高投資回報(bào)率(ROI)。

③社交運(yùn)營(yíng)在品牌化路徑中，社交運(yùn)營(yíng)是很關(guān)鍵的部分，因?yàn)樯缃幻襟w是樹立品牌良好口碑的重要陣地，能夠在一定程度上將ROI最大化，并且?guī)?lái)品牌的沉淀和銷售額的增長(zhǎng)。

④整合營(yíng)銷以結(jié)果為導(dǎo)向的效果營(yíng)銷，是品牌用戶拉新并且產(chǎn)生銷量的主要方式。

但營(yíng)銷推廣的內(nèi)容素材要符合品牌特性，并且選擇適合自己產(chǎn)品的推廣渠道。

⑤渠道拓展在建立完整的跨境電商品牌化路徑后，各個(gè)平臺(tái)可以作為銷售渠道的布局。

第三方平臺(tái)不局限于Amazon、eBay，而是根據(jù)品牌目標(biāo)市場(chǎng)布局本地平臺(tái)，根據(jù)產(chǎn)品屬性定位垂直品類平臺(tái)，做深做精才能在差異化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。