找到并認識與公司密切相關的“主題關鍵詞”，這些關鍵詞是與公司品牌、行業(yè)特性、產品線、產品特性和營銷活動等相關的。

對這些關鍵詞進行研究，將“主題詞”盡可能詳細羅列，并采取窮舉的方式列出所有的詞組排列組合。

在選取關鍵詞時，應考慮以下幾點。

(1)關鍵詞是否和目標用戶的搜索習慣一致?例如，在“主題詞”的基礎上根據用戶行為和搜索請求進行比較，首先在“主題詞”的基礎上擴展關鍵詞范圍，將羅列出的關鍵詞與目標受眾的搜索習慣進行對比。

與目標受眾交流的第一原則就是使用目標受眾的語言，而不是用自己的語言。

例如，以北美地區(qū)的熱門搜索“手機”為例，根據某知名搜索網站的搜索結果看，"Mobile Phone”這一專業(yè)的關鍵詞每天只有6.1萬次搜索，而口語化的“Cell Phone”則每天有860萬次搜索。

顯然，"Cell Phone”這一關鍵詞更符合目標用戶的搜索習慣。

(2)關鍵詞的歷史績效如何?例如，可以有效利用搜索引擎運營商和第三方搜索營銷公司提供的關鍵詞請求量統(tǒng)計工具，查看關鍵詞在過去一年甚至一個月的搜索請求變化，評估其歷史績效。

(3)不同關鍵詞在目標用戶不同購買周期的影響力如何?例如，考察不同關鍵詞在目標受眾中不同購買周期的影響力，以此羅列出各個關鍵詞的優(yōu)先級。

這需要對目標受眾進行跟蹤調研，在考察影響其決策的關鍵詞輸人情況后才能發(fā)現。