做 EDM 郵件營(yíng)銷時(shí)應(yīng)該遠(yuǎn)離的8大不良做法如下。

1.郵件內(nèi)容只有圖片而沒(méi)有文字:反垃圾郵件系統(tǒng)經(jīng)常把只有圖片而沒(méi)有文字，或者文字與圖片比例過(guò)低的郵件直接當(dāng)作垃圾郵件。

那么文字與圖片比例應(yīng)該多少才比較合適呢?答案是越高越好，但基本原則是文字所占的面積應(yīng)該大于圖片所占的面積。

2.把郵件列表進(jìn)行排序:在發(fā)送郵件前，把郵件地址進(jìn)行排序，可能這樣看起來(lái)整齊一些，但卻容易把QQ郵箱和 139郵箱集中起來(lái)發(fā)送，因?yàn)镼Q郵箱和139郵箱都是以數(shù)字開(kāi)頭的，這是很容易導(dǎo)致QQ郵箱和 139郵箱屏蔽的錯(cuò)誤行為。

3.沒(méi)有退訂鏈接:垃圾郵件發(fā)送者一般不會(huì)提供退訂鏈接，因?yàn)樗麄兿Ｍ軌虿粩嗟匕l(fā)送垃圾郵件。

在每封郵件中包含退訂鏈接是許可郵件群發(fā)的基本行為規(guī)范之一，這既是對(duì)用戶的尊重，同時(shí)也是減少用戶抱怨的重要方法。

所以，請(qǐng)務(wù)必在郵件中包含退訂鏈接，或者至少要有退訂說(shuō)明。

4.只有HTML內(nèi)容而沒(méi)有TXT內(nèi)容:正規(guī)的郵件發(fā)送工具，比如Outlook Express或者 Office Outlook、Foxmail等，發(fā)送HTML郵件時(shí)，其實(shí)不只是發(fā)送HTML內(nèi)容，同時(shí)還發(fā)送TXT 內(nèi)容，以便使用純文本閱讀器的用戶也能夠順利閱讀郵件。

但是垃圾郵件發(fā)送者的群發(fā)工具一般就只有發(fā)送HTML 內(nèi)容，而沒(méi)有TXT內(nèi)容的郵件也會(huì)比較容易被當(dāng)作垃圾郵件。

5.沒(méi)有確認(rèn)郵件地址:垃圾郵件者的郵件地址通常是購(gòu)買來(lái)，或者使用工具從網(wǎng)絡(luò)上收集來(lái)的，錯(cuò)誤郵件地址的比例相當(dāng)高，而這恰好是ISP判斷垃圾郵件的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

所以，如果不希望也被當(dāng)作是發(fā)送垃圾郵件的話,那么用戶注冊(cè)/訂閱時(shí)一定要發(fā)送確認(rèn)郵件，只有成功確認(rèn)的郵件地址才能發(fā)送更多的郵件。

6.不斷變換發(fā)件人:垃圾郵件發(fā)送者通常不會(huì)使用固定的發(fā)信地址，因?yàn)樗麄兪褂玫牡刂吠ǔ：芸炀捅黄帘瘟恕?/p>

使用固定的郵件地址不僅不會(huì)增加郵件被屏蔽的概率，反而會(huì)有助于提升收件箱到達(dá)率，因?yàn)橛脩艨梢园涯陌l(fā)信地址添加到聯(lián)系人列表或白名單。

7.不斷變換郵件內(nèi)容:垃圾郵件發(fā)送者經(jīng)常擔(dān)心群發(fā)相似內(nèi)容的郵件會(huì)容易被屏蔽，于是在郵件中插入不同的內(nèi)容來(lái)欺騙反垃圾郵件，甚至有的軟件可以自動(dòng)實(shí)現(xiàn)這個(gè)功能。

8.不斷變換發(fā)信服務(wù)器IP: 垃圾郵件發(fā)送者使用某個(gè)ISP的服務(wù)器發(fā)送一些郵件后，很快就換成另一個(gè)ISP的服務(wù)器，以此來(lái)減少發(fā)信SMTP賬戶被封的風(fēng)險(xiǎn)。

然而，進(jìn)行許可郵件群發(fā)時(shí)，如果能夠長(zhǎng)期從一個(gè)或一些固定的IP地址來(lái)發(fā)信，則非常有利于建立郵件信譽(yù)。