收集在2020年4月1日到4月7日期間,本店與競(jìng)店在引流關(guān)鍵詞和成交關(guān)鍵詞上的表現(xiàn)情況。

通過Excel的“數(shù)據(jù)透視表”功能對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選,并通過圖表使數(shù)據(jù)可視化,進(jìn)而得出相關(guān)的數(shù)據(jù)分析結(jié)論,來分析判斷本店與競(jìng)店的關(guān)鍵詞的選擇與運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)等。

(一)打開數(shù)據(jù)源打開數(shù)據(jù)源“項(xiàng)目二任務(wù)三競(jìng)爭(zhēng)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析入店關(guān)鍵詞”。

(二)導(dǎo)入數(shù)據(jù)透視表選中數(shù)據(jù),單擊“插入”選項(xiàng)卡下的“數(shù)據(jù)透視表”按鈕,設(shè)置數(shù)據(jù)透視表字段。

將“Key words in store”拖人“列”字段,將“Thestore”拖入“行”標(biāo)簽框,將“Key”拖人“值”標(biāo)簽框，設(shè)置“值顯示方式”為“計(jì)數(shù)項(xiàng)”。

插入的第一張數(shù)據(jù)透視表。

插入第二張數(shù)據(jù)透視表,字段設(shè)置:將“The store”拖入“列”標(biāo)簽框,將“date”拖“行”標(biāo)簽框,將“visitors”拖入“值”標(biāo)簽框,設(shè)置“值顯示方式”為“求和項(xiàng)”。

插入的第二張數(shù)據(jù)透視表。

插人第三張數(shù)據(jù)透視表。

字段設(shè)置:將“The store”拖入“列”標(biāo)簽框,將“Key”拖人“行”標(biāo)簽框，將“visitors”拖人“值”標(biāo)簽框。

在第三張數(shù)據(jù)透視表的“Competing goods”列數(shù)據(jù)區(qū)域選中數(shù)據(jù),右鍵選擇“排序”中的“升序”。

(三)插入圖表選中第一張數(shù)據(jù)透視表的數(shù)據(jù),在“插入”選項(xiàng)卡中單擊“推薦的圖表”按鈕,在彈出的“插入圖表”對(duì)話框中選擇“柱形圖”中的“簇狀柱形圖”。

選中第二張數(shù)據(jù)透視表的數(shù)據(jù)區(qū)域,在“插人”選項(xiàng)卡中單擊“推薦的圖表”按鈕,在彈出的“插入圖表”對(duì)話框中選擇“折線圖”。

選中第三張數(shù)據(jù)透視表的數(shù)據(jù)區(qū)域,在“插人”選項(xiàng)卡中單擊“推薦的圖表”按鈕。

在彈出的“插入圖表”對(duì)話框中選擇“條形圖”中的“簇狀條形圖”。

插入的條形圖。

選中數(shù)據(jù)區(qū)域,在“插入”選項(xiàng)卡中單擊“切片器”按鈕,在彈出的“插入切片器”對(duì)話框中,勾選“Key words in store”。

將切片器與三張圖表進(jìn)行連接。

(四)圖表優(yōu)化單擊圖表,單擊“圖表元素”按鈕,勾選“坐標(biāo)軸”、“圖表標(biāo)題”和“圖例”,將圖例位置放置于頂部,并將圖表名稱更改為“本店及競(jìng)店引流/成交關(guān)鍵詞對(duì)比”。

另兩張圖表優(yōu)化完成后進(jìn)行簡(jiǎn)單排版。

(五)數(shù)據(jù)分析在引流關(guān)鍵詞方面競(jìng)店達(dá)到了90個(gè)，而本店只有70個(gè),且競(jìng)店成交關(guān)鍵詞遠(yuǎn)多于本店。

競(jìng)店在4月1日至4月6日訪客不斷上升,4月7日有所回落。

應(yīng)重點(diǎn)研究該時(shí)間段內(nèi)競(jìng)店的運(yùn)營(yíng)方法及活動(dòng)情況,找出差異所在。

關(guān)鍵詞方面本店可考慮將一些流量較少的關(guān)鍵詞依據(jù)現(xiàn)實(shí)情況替換為在競(jìng)店表現(xiàn)較好的詞，如將“Dress summer small fresh”替換為“summer dress”。

同時(shí)檢查商品頁面與商品的實(shí)際匹配程度。