跨境電商品牌分析
進(jìn)行行業(yè)品牌分析主要用于判斷行業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)程度。
品牌分析可通過(guò)品牌集中度分析和品牌矩陣分析來(lái)進(jìn)行。
任務(wù)分析一、分析思路通過(guò)品牌集中度判斷該行業(yè)的品牌壟斷情況,初步判斷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,再通過(guò)矩陣分析將品牌進(jìn)行交叉分類(lèi),找到市場(chǎng)品牌薄弱點(diǎn)。
二、分析方法市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)情況主要通過(guò)品牌集中度進(jìn)行反映,相關(guān)指標(biāo)有搜索人數(shù)和在線(xiàn)商品數(shù)等。
品牌矩陣分析主要通過(guò)矩陣法,將市場(chǎng)上的品牌進(jìn)行矩陣歸類(lèi),查找市場(chǎng)上品牌沒(méi)有覆蓋到或者覆蓋較少的細(xì)分市場(chǎng)。
三、指標(biāo)詳解矩陣分析:矩陣分析法是從交叉法中演變而來(lái)的，和交叉法最大的區(qū)別是矩陣法的兩個(gè)軸是維度，不是度量。
在低維(2~3維)時(shí)可以使用該方法,屬于數(shù)據(jù)分析的方法。
其原理是在矩陣圖的基礎(chǔ)上,把各個(gè)因素分別放在行和列中,然后在行和列的交叉點(diǎn)用數(shù)量來(lái)描述這些因素之間的對(duì)比,再進(jìn)行數(shù)量計(jì)算，并進(jìn)行定量分析,從而確定哪些因素相對(duì)比較重要。
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