跨境電商基于渠道的市場細(xì)分實(shí)例
我們采集了某電商平臺基于不同渠道(verified 和banner)的市場細(xì)分的成交數(shù)據(jù)，并對其成交量進(jìn)行了占比分析。
通過Excel的“數(shù)據(jù)透視表”功能對數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選,并通過圖表使數(shù)據(jù)可視化,進(jìn)而得出相關(guān)的數(shù)據(jù)分析結(jié)論。
(一)打開數(shù)據(jù)源打開數(shù)據(jù)源“項(xiàng)目二任務(wù)一市場細(xì)分渠道”。
(二)導(dǎo)入數(shù)據(jù)透視表選擇表格數(shù)據(jù),在“插入”選項(xiàng)卡中單擊“數(shù)據(jù)透視表”按鈕。
在彈出的“創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表”對話框中選擇“選擇一個表或區(qū)域”和“新工作表”,并選擇“表/區(qū)域”數(shù)據(jù),單擊“確定”按鈕。
將“channel”拖入“行”標(biāo)簽框,將“sellNum”拖入“值”標(biāo)簽框,設(shè)置“值顯示方式”為“求和項(xiàng)”。
(三)插入圖表選擇表格數(shù)據(jù),在“插入”選項(xiàng)卡中單擊“推薦的圖表”按鈕。
在彈出的“插入圖表”對話框中,在“所有圖表”中選擇“餅圖”中的“二維餅圖”,單擊“確定”按鈕。
(四)圖表優(yōu)化選中圖表標(biāo)題,將圖表標(biāo)題修改為“渠道成交數(shù)占比”。
單擊圖表,單擊“圖表元素”按鈕,勾選“圖表標(biāo)題”和“數(shù)據(jù)標(biāo)簽”復(fù)選框。
右擊“數(shù)據(jù)標(biāo)簽”選項(xiàng),在彈出的快捷菜單中選擇“更多選項(xiàng)”,打開“設(shè)置數(shù)據(jù)標(biāo)簽格式”任務(wù)窗格。
在“標(biāo)簽選項(xiàng)”選項(xiàng)卡中,勾選“類別名稱”、“百分比”和“顯示引導(dǎo)線”復(fù)選框，優(yōu)化后得到“渠道成交數(shù)占比”餅圖。
(五)數(shù)據(jù)分析由“渠道成交數(shù)占比”餅圖可知,verified 渠道成交數(shù)較banner渠道成交數(shù)多,因此在資源傾斜方面應(yīng)考慮將更多的資源分配給verified渠道,但是也不能忽視banner這邊的渠道建設(shè)。
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