廣告效果的好壞通?？梢杂梢韵轮笜?biāo)來衡量:1.CTRCTR(Click Through Rate,點(diǎn)擊率)是指用戶點(diǎn)擊廣告次數(shù)與廣告曝光次數(shù)的比率,是衡量廣告效果的一項(xiàng)重要指標(biāo)。

CTR越高，點(diǎn)擊的人數(shù)就越多,說明對產(chǎn)品感興趣的人越多。

CTR會影響廣告展示，如果CTR過低,說明消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告的數(shù)量變少,也會導(dǎo)致廣告展示慢慢變少。

如果點(diǎn)擊率低,但是曝光量高,說明其關(guān)鍵詞的熱度高。

很可能是因?yàn)閳D片的原因?qū)е曼c(diǎn)擊率低,則賣家需要對圖片進(jìn)行優(yōu)化。

2.CVRCVR(Conversion Rate,轉(zhuǎn)化率)是指訂單轉(zhuǎn)化次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)的比率,即在買家點(diǎn)擊廣告以后產(chǎn)生的訂單數(shù)量的多少。

這個指標(biāo)直接影響搜索引擎自然優(yōu)化的排名和廣告排名。

3.ACOSACOS(Advertising Cost of Sales,廣告銷售成本比)是指廣告總花費(fèi)與廣告帶來的總銷售額的比值。

ACOS是衡量賣家廣告活動表現(xiàn)的關(guān)鍵指標(biāo)。

例如花10美元做廣告，而廣告帶來的銷售額是100美元,那么ACOS 就是10%,所以 ACOS 越低則回報(bào)率越高。

如果ACOS高于凈利潤,則表示廣告支出高于利潤,需要進(jìn)行原因分析以降低ACOS。

如果點(diǎn)擊率高,曝光量也高,ACOS低,則該詞非常有潛力,搜索的人雖然少,但是轉(zhuǎn)化率高,那么應(yīng)加大投放,繼續(xù)提高曝光量。

4.CPACPA(Cost Per Action,按行為付費(fèi))是指成交一筆訂單所花費(fèi)的廣告成本。

這個指標(biāo)主要用來查看每一個訂單獲取的廣告成本。