跨境電商如何在文案中增加個性化元素
人是社會性的動物，具有多方面的欲望和追求，現(xiàn)在流行的個人形象設(shè)計已成為一種龐大市場就說明了這個問題，“個性”網(wǎng)站具備此作用。
“個性”網(wǎng)站是所有形式中最新穎、最直觀、最高級的形式。
你的電商網(wǎng)站是大膽地“強調(diào)個性化”，還是和其他同類型網(wǎng)站看起來一樣呢?你的首頁、“about”頁面以及產(chǎn)品描述是否展示了品牌的格調(diào)、獨特性和價值觀?你用的語氣是否足夠獨特，并且完全是你自己的風(fēng)格?舉個例子，美國專賣節(jié)日賀卡和禮物的電商網(wǎng)站Dayspring，只要看看他們的主頁(見圖2-3)，你就能知道這是一個強調(diào)“信仰”的網(wǎng)站。
該網(wǎng)站的“信仰”就是鼓勵顧客、提升顧客的熱情、加強他們的信仰。
Uncommon Goods宣稱他們的獨特性不只在于產(chǎn)品，還在于他們定位產(chǎn)品的方式(見圖2-4)。
一本簡單裝訂的布面筆記本在他們手里變成了“永恒的家庭紀(jì)念品( lasting family keepsake )”、“珍貴經(jīng)歷的寶庫( a treasure trove of experiences )”、“一本豐富多彩的個人回憶錄:記錄著第一次約會的回憶，畢生的友誼，有意義的故事和智慧的結(jié)晶。
”從他們的主頁到產(chǎn)品描述再到他們的博客文章，其語氣和姿態(tài)都是清晰、獨特的，并完全展示的是自己的風(fēng)格。
那么，應(yīng)該如何在文案中增加個性化元素呢?你要做的就是用心打磨你的品牌價值觀和愿景，并把它融入到文案中。
你想讓你的品牌以怎樣的姿態(tài)被顧客熟知呢?是悠閑自得、平易近人還是高貴奢華?你想用哪種語氣寫文案?是混合了趣味性和友好，還是正式與專業(yè)的融合?我們要把網(wǎng)站作為個人寵物，每天細(xì)心照料，傾注個人的熱情。
分享各類實用的知識，使得網(wǎng)站呈現(xiàn)娛樂形式，自己喜愛的文字、圖像、視聽資料，可以放在個人網(wǎng)站中，增添多樣性。
本文內(nèi)容根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料整理，出于傳遞更多信息之目的，不代表金鑰匙跨境贊同其觀點和立場。
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