賣家在Facebook廣告管理工具中設(shè)置廣告系列時，可自行決定采取什么樣的投標(biāo)策略。

當(dāng)賣家選擇以費(fèi)用為基礎(chǔ)的報(bào)價策略時，賣家只需要決定廣告系列的預(yù)算，F(xiàn)acebook將最大限度地提高廣告的效率。

這樣，賣家就可以在每一次投標(biāo)時自動優(yōu)化出價。

以下是基于花費(fèi)的競價策略：1、最低費(fèi)用競價策略在選擇最低費(fèi)用競標(biāo)策略時，F(xiàn)acebook會盡可能以最少的一次優(yōu)化費(fèi)用來競標(biāo)。

與此同時，F(xiàn)acebook將在一天結(jié)束的時候，或者在廣告組(或廣告系列)發(fā)布結(jié)束的時候花費(fèi)所有的預(yù)算。

這個是默認(rèn)的競價策略。

若要使預(yù)算的使用效率盡可能高，最低費(fèi)用的競標(biāo)策略最適合賣家。

但是，在Facebook試圖用最少的成本來達(dá)到賣家的目標(biāo)時，促成廣告效果所需要的費(fèi)用會下降。

比如說，廣告費(fèi)用可能隨著競拍強(qiáng)度的降低或者隨著競拍強(qiáng)度的提高而降低。

2、最高價值競價策略最高價值競價策略是另一種基于費(fèi)用的競標(biāo)策略。

如果采用最高價值競價策略，F(xiàn)acebook將在一天結(jié)束或廣告組(或廣告系列)發(fā)布結(jié)束時花費(fèi)所有預(yù)算，同時給賣家?guī)碜畲蟮馁徫飪r值。

這種自動報(bào)價策略最適合于那些需要優(yōu)化購物價值的廣告組和廣告系列。

值優(yōu)化使用了機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來預(yù)測用戶在一天或七天內(nèi)會給賣家?guī)矶嗌購V告支出回報(bào)。

基于這個預(yù)期，F(xiàn)acebook將對賣家的廣告進(jìn)行競標(biāo)，從而贏得向高價值買家展示廣告的機(jī)會。

通過提高競價來贏取向更高的買家群體展示廣告的機(jī)會，F(xiàn)acebook能最大限度地提升賣家的廣告花費(fèi)回報(bào)。

以上就是2種基于花費(fèi)的Facebook廣告競價策略，賣家在投放廣告的時候可以參考使用。