賣家在Facebook廣告管理工具中設(shè)置廣告系列時(shí)，可自行決定采取什么樣的投標(biāo)策略。

當(dāng)賣家選擇以費(fèi)用為基礎(chǔ)的報(bào)價(jià)策略時(shí)，賣家只需要決定廣告系列的預(yù)算，F(xiàn)acebook將最大限度地提高廣告的效率。

這樣，賣家就可以在每一次投標(biāo)時(shí)自動(dòng)優(yōu)化出價(jià)。

以下是基于花費(fèi)的競(jìng)價(jià)策略：1、最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)策略在選擇最低費(fèi)用競(jìng)標(biāo)策略時(shí)，F(xiàn)acebook會(huì)盡可能以最少的一次優(yōu)化費(fèi)用來(lái)競(jìng)標(biāo)。

與此同時(shí)，F(xiàn)acebook將在一天結(jié)束的時(shí)候，或者在廣告組(或廣告系列)發(fā)布結(jié)束的時(shí)候花費(fèi)所有的預(yù)算。

這個(gè)是默認(rèn)的競(jìng)價(jià)策略。

若要使預(yù)算的使用效率盡可能高，最低費(fèi)用的競(jìng)標(biāo)策略最適合賣家。

但是，在Facebook試圖用最少的成本來(lái)達(dá)到賣家的目標(biāo)時(shí)，促成廣告效果所需要的費(fèi)用會(huì)下降。

比如說(shuō)，廣告費(fèi)用可能隨著競(jìng)拍強(qiáng)度的降低或者隨著競(jìng)拍強(qiáng)度的提高而降低。

2、最高價(jià)值競(jìng)價(jià)策略最高價(jià)值競(jìng)價(jià)策略是另一種基于費(fèi)用的競(jìng)標(biāo)策略。

如果采用最高價(jià)值競(jìng)價(jià)策略，F(xiàn)acebook將在一天結(jié)束或廣告組(或廣告系列)發(fā)布結(jié)束時(shí)花費(fèi)所有預(yù)算，同時(shí)給賣家?guī)?lái)最大的購(gòu)物價(jià)值。

這種自動(dòng)報(bào)價(jià)策略最適合于那些需要優(yōu)化購(gòu)物價(jià)值的廣告組和廣告系列。

值優(yōu)化使用了機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來(lái)預(yù)測(cè)用戶在一天或七天內(nèi)會(huì)給賣家?guī)?lái)多少?gòu)V告支出回報(bào)。

基于這個(gè)預(yù)期，F(xiàn)acebook將對(duì)賣家的廣告進(jìn)行競(jìng)標(biāo)，從而贏得向高價(jià)值買(mǎi)家展示廣告的機(jī)會(huì)。

通過(guò)提高競(jìng)價(jià)來(lái)贏取向更高的買(mǎi)家群體展示廣告的機(jī)會(huì)，F(xiàn)acebook能最大限度地提升賣家的廣告花費(fèi)回報(bào)。

以上就是2種基于花費(fèi)的Facebook廣告競(jìng)價(jià)策略，賣家在投放廣告的時(shí)候可以參考使用。