雖然賣家難以清楚地了解每個潛在競爭對手的表現(xiàn)，但可以通過一些工具進行分析，如前面提到的免費在線工具Similar Web和SEMrush等。

它們可以提供有關(guān)潛在競爭對手的大量額外的詳細信息，包括流量概述、流量地理位置、參考網(wǎng)站、搜索關(guān)鍵詞(自然搜索和付費搜索)、社交推薦等。

使用這些工具，能基本了解競爭對手的信息，這樣賣家可以對自己的決策做出正確的判斷。

除上面講述的方法以外，賣家還可以通過以下三種方式分析競爭對手。

(1)查看公司的經(jīng)營年限。

公司不賺錢，一般不會經(jīng)營太久。

賣家可以通過Who is工具查看該公司的域名信息，看看公司是什么時候注冊的。

另外，Twitter和Facebook都會顯示賬戶的創(chuàng)建日期。

了解企業(yè)的運營時間，可以更好地幫助賣家了解它的成功因素。

查詢結(jié)果中，可以看到該網(wǎng)站域名的注冊時間為2010年4月22日。

但是，域名注冊日期并不一定代表公司的成立日期，有可能這個域名很早就被注冊了，或者是從其他渠道購買過來的。

賣家還可以使用WaybackMachine網(wǎng)站時光穿梭機工具，它可以“穿越”互聯(lián)網(wǎng)，尋找一個網(wǎng)站的歷史檔案。

(2)了解競爭對手在社交媒體上的關(guān)注和互動信息，競爭對手在社交媒體上的關(guān)注和互動信息不一定與銷售相關(guān)，但了解這些信息，有助于更好地了解競爭對手。

需要注意的是，店鋪顯示的關(guān)注人數(shù)并不一定是真正的粉絲數(shù)量，可能某些是“僵尸粉”。

因此，賣家必須了解競爭對手的帖子實際上能獲得多少關(guān)注和互動。

例如，某家公司在Facebook 和Twitter獲得的賬號關(guān)注數(shù)量如圖9-18和圖9-19所示，從圖中所示的信息來看，這家公司似乎有很強的人氣。

但公司賬戶更新的所有帖子幾乎與粉絲沒有什么互動，最多的時候一個帖子也只收到一個或兩個“喜歡/收藏”。

賣家還可以使用StatusPeople工具軟件，審查Twitter賬戶的“僵尸粉”，這樣能夠更好地了解真實粉絲的數(shù)量。

例如，查看上面提到的賬號，可以看到的信息，其中,63%為“僵尸粉”。

當(dāng)調(diào)查競爭對手的社交賬號時，需要特別注意以下幾點:●競爭對手使用哪些平臺?●競爭對手與客戶互動的頻率是多少?●競爭對手如何與客戶交流?(3)查流量和反向鏈接。

流量和反向鏈接是衡量賣家綜合競爭實力的指標(biāo)。

雖然賣家可能無法獲取特定網(wǎng)站的準(zhǔn)確流量，但有一些工具可以幫助賣家衡量網(wǎng)站的大致流量，以及指向該流量的反向鏈接的數(shù)量。

SEMrush和Similar Web是查看競爭對手的流量、流量來源和反向鏈接的極佳工具。

例如，通過上述工具軟件查得某個在線商店的訪問數(shù)量如圖9-21所示，其反向鏈接數(shù)量。

這個在線商店每月獲得近1000000次訪問，并有超過500多個反向鏈接指向它。

當(dāng)然，很多服務(wù)工具軟件只能查詢已經(jīng)建立的網(wǎng)站的流量。

如果要查找相對較新的競爭對手的網(wǎng)站信息，可能還需要尋找另外的渠道。