跨境電子商務(wù)引起市場營銷的巨變，促進(jìn)國際貿(mào)易營銷創(chuàng)新，產(chǎn)生新的市場營銷方式一網(wǎng)絡(luò)營銷。

與傳統(tǒng)的國際貿(mào)易營銷方式比較，跨境網(wǎng)絡(luò)營銷的主要特點有如下幾個方面。

1.網(wǎng)絡(luò)互動式營銷網(wǎng)絡(luò)互動的特性使客戶真正參與國際貿(mào)易營銷過程中成為可能，客戶在整個國際貿(mào)易營銷中的地位得到提高，客戶的參與選擇主動性得到加強。

2.網(wǎng)絡(luò)整合營銷在電子商務(wù)中有許多營銷方式，比如搜索引擎營銷、Email 營銷、利用 B2B平臺營銷、企業(yè)博客營銷等。

外貿(mào)企業(yè)可以利用多種網(wǎng)絡(luò)營銷方式,將各種營銷途徑整合在一起，使得營銷的效果大大增強。

3.網(wǎng)絡(luò)定制營銷隨著企業(yè)和客戶相互了解的增多，銷售信息將變得更加個性化。

電子營銷的發(fā)展趨勢是將大量銷售轉(zhuǎn)向定制銷售。

一些大跨國公司通過建立企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)提供這一服務(wù)。

4.網(wǎng)絡(luò)“軟營銷”與軟營銷相對的是工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)時代的“強勢營銷”，傳統(tǒng)營銷中最能體現(xiàn)強勢特征的是傳統(tǒng)廣告與人員推銷。

軟營銷與強勢營銷的一個根本別在于，軟營銷的主動方是客戶，而強勢營銷的主動方是企業(yè)。