隨著時代與技術(shù)的進步，人們對移動性和信息的需求急速上升，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生活、工作的各個領(lǐng)域。

移動電子商務(wù)不僅提供電子購物環(huán)境，還提供一種全新的銷售和信息發(fā)布渠道。

從信息流向的角度，移動電子商務(wù)的業(yè)務(wù)模式分“推(Push)”業(yè)務(wù)模式、“拉(Pull)”業(yè)務(wù)模式和“交互式(Interactive)”業(yè)務(wù)模式。

推業(yè)務(wù)模式主要用于公共信息發(fā)布，該模式的最大特點就是用戶只能被動接收，運營商發(fā)送什么就只能看什么，比如推送時事新聞、天氣預(yù)報、股票行情、交通路信息、招聘信息和廣告等。

拉業(yè)務(wù)模式主要用于接收個人定制信息，用戶可以定制自己喜歡的業(yè)務(wù)，但缺點是所定制的業(yè)務(wù)只能是運營商提供的有限業(yè)務(wù)，比如拉取服務(wù)賬單、電話號碼旅游信息、航信息、影院節(jié)目安排等。

互模式可用于移動購物、交互游戲、證券交易、在線競拍、移動付款等。

移動跨境電子商務(wù)就是利用手機、PDA①及掌上電腦等無線終端進行的跨境電子商務(wù)。

近年來移動跨境電子商務(wù)迅猛發(fā)展，例如2017年速賣通平臺“雙11”全天交易共覆蓋全球230余個國家和地區(qū)，無線訂單成交占比超過62.3%。

2017年，亞馬遜全美電腦端獨立訪客數(shù)0.42億/月，全美移動端獨立訪客數(shù)1.26億/月，移動端流量占比已達總量的75%。

而著名的移動跨境電子商務(wù)平臺Wish則只允許買家通過移動端APP購買，無法通過電腦端購買。

可以預(yù)見，將會有越來越多的網(wǎng)上購物行為從電腦端轉(zhuǎn)移到移動設(shè)備(尤其是智能手機和平板電腦)上。

移動跨境電子商務(wù)有以下幾個特點。

(1)廣泛性。

移動跨境電子商務(wù)可以隨時隨地進行，保證了信息的實時傳輸，這在如今充滿競爭的跨境電子商務(wù)市場顯得尤為重要。

(2)便捷性。

在無線環(huán)境中，買家跨境購物會感受到很大的便利，而且越快。

隨著技術(shù)的發(fā)展，設(shè)備體積很小，但功能越來越強大，網(wǎng)絡(luò)連接速度越來(3)互動性。

使用移動設(shè)備，跨境交易、溝、服務(wù)中的互動性都更強了，移動設(shè)備的優(yōu)勢更加明顯。

(4)個性化。

由于移動設(shè)備具有比臺式電腦更高的可連通性與可定位性，因此跨境電子商務(wù)的賣家可以更好地發(fā)揮主動性，為不同顧客提供定制化的服務(wù)。

①PDA(Personal Digital Assistant)，是個人數(shù)字助手的意思。

顧名思義就是輔助個人工作的數(shù)字工具，主要提供記事、通訊錄、名片交換及行程安排等功能。