競(jìng)價(jià)排名的特點(diǎn)和主要作用如下。

(1)競(jìng)價(jià)排名的基本特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果中(一般是靠前的位置)，如果沒有被用戶點(diǎn)擊，不收取廣告費(fèi)。

(2)競(jìng)價(jià)廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，因而效果比較顯著。

廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增強(qiáng)了廣告的針對(duì)性。

(3)廣告主可以自己控制廣告價(jià)格和廣告費(fèi)用。

(4)廣告主可以對(duì)用戶點(diǎn)擊廣告情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

(5)見效快，充值后設(shè)置關(guān)鍵詞價(jià)格，通過審核后即刻就可以進(jìn)入百度或Google 排名前十，位置可以自己控制。

(6)關(guān)鍵詞數(shù)量不限制，可以在競(jìng)價(jià)后臺(tái)設(shè)置無數(shù)的關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣。

當(dāng)然競(jìng)價(jià)排名也存在缺點(diǎn)。

(1)價(jià)格高昂。

競(jìng)爭(zhēng)激烈的詞，點(diǎn)擊單價(jià)可以達(dá)到數(shù)元甚至數(shù)十元，一個(gè)月就要支付數(shù)千元甚至數(shù)萬元，如果是長期做，那就需要長期投人高昂的費(fèi)用，而且對(duì)于點(diǎn)擊類的廣告，若不控制日消耗，這種廣告投入就是個(gè)無底洞，每年的廣告費(fèi)用不好控制。

(2)管理麻煩。

如果要保證位置和控制成本，需要每天都查看價(jià)格，設(shè)置最合適的價(jià)格來確定廣告展示位置。

(3)人員管理。

需要專人進(jìn)行關(guān)鍵詞的篩選，挑取適合的關(guān)鍵詞，衡量價(jià)格，每日檢查效果，根據(jù)效果調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)和排名，需要付出很多精力。

(4)引擎的各自獨(dú)立性。

每個(gè)引擎都是各自獨(dú)立的，做了百度競(jìng)價(jià)，谷歌不會(huì)同時(shí)出現(xiàn)排名，雅虎也不會(huì)出現(xiàn)排名。

如果想要所有引擎都出現(xiàn)排名，那就要重復(fù)花費(fèi)數(shù)倍的推廣費(fèi)用。

(5)穩(wěn)定性差。

排名根據(jù)各方出價(jià)高低的變化而變化，難以掌控，而且一旦賬戶中的費(fèi)用花完了，排名就會(huì)立刻消失。

(6)惡意點(diǎn)擊。

競(jìng)價(jià)排名的惡意點(diǎn)擊非常多，很多廣告費(fèi)用可能是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告公司、閑著無聊的人給惡意點(diǎn)擊消費(fèi)掉了。

這些行為不會(huì)帶來任何效益，而且也無法預(yù)防。

(7)搜索引擎服務(wù)商通常所稱的“按效果付費(fèi)”實(shí)際上是按“點(diǎn)擊付費(fèi)”，其實(shí)將“點(diǎn)擊”作為網(wǎng)絡(luò)廣告的“效果”并不一定準(zhǔn)確，因?yàn)榧词故菨撛谟脩粽５狞c(diǎn)擊行為，離真正的收益之間還有很大的距離，點(diǎn)擊是否能轉(zhuǎn)化為最終收益，還有太多的不確定因素。