按營銷的區(qū)域范圍，網(wǎng)絡(luò)營銷可劃分為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷和國際網(wǎng)絡(luò)營銷。

國際網(wǎng)絡(luò)營銷即跨境網(wǎng)絡(luò)營銷，是通過全球性的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷，以達(dá)到國際性的銷售目的的一種營銷方式。

由此可見，國際(跨境)網(wǎng)絡(luò)營銷更加強調(diào)全球性和國際性，所以國際(跨境)網(wǎng)絡(luò)營銷同一般的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷有一些不同，這主要表現(xiàn)在如下幾點。

(1)網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)客戶不同:國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷客戶定位于國內(nèi)市場，而國際(跨境)網(wǎng)絡(luò)營銷則主要面向境外市場。

營銷目標(biāo)客戶不同決定了營銷思路和方式應(yīng)有所不同。

(2)網(wǎng)絡(luò)營銷的思路不同:由于國際(跨境)網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)客戶大多是外國人，其語言、文化、政治、交易習(xí)慣等均與我們不同，所以在營銷時要盡可能從客戶的角度考慮。

比如，在建立外貿(mào)網(wǎng)站時，就應(yīng)該考慮到客戶使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣，盡量設(shè)計成符合客戶所在地風(fēng)格的營銷網(wǎng)站。

(3)網(wǎng)絡(luò)營銷的方式不同:雖然所有的網(wǎng)絡(luò)營銷方式都可以應(yīng)用到國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷或是國際(跨境)網(wǎng)絡(luò)營銷，但是同一網(wǎng)絡(luò)營銷方式在不同的范圍內(nèi)效果是不一樣的。

比如博客營銷、論壇營銷等在國內(nèi)營銷效果較好的方式反而不太容易在國際網(wǎng)絡(luò)營銷中取得較好的效果。

另外，在理解跨境網(wǎng)絡(luò)營銷的時候還需要注意以下三點。

(1)跨境網(wǎng)絡(luò)營銷不同于跨境網(wǎng)上銷售。

跨境網(wǎng)上銷售是跨境網(wǎng)絡(luò)營銷的主要目的之一，但是除此之外，其目的還有多個方面，比如企業(yè)國際品牌價值的提升、加強與國外客戶的溝通等。

(2)跨境網(wǎng)絡(luò)營銷同跨境電子商務(wù)既有聯(lián)系又有區(qū)別。

首先，跨境網(wǎng)絡(luò)營銷與跨境電子商務(wù)有著共同的技術(shù)基礎(chǔ)，而且跨境網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)跨境電子商務(wù)整體戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié)之一。

但是兩者研究問題的角度與側(cè)重點不同，即跨境電子商務(wù)從企業(yè)全局角度出發(fā)，根據(jù)市場需求對企業(yè)的各種電子商務(wù)活動(包括網(wǎng)絡(luò)營銷)進(jìn)行系統(tǒng)地設(shè)計和組織，以實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營的目的(包括賣方的銷售與買方的采購)。

而跨境網(wǎng)絡(luò)營銷則從市場需求的角度出發(fā)，關(guān)注賣方如何實現(xiàn)跨境的售賣與推廣的問題。

(3)跨境網(wǎng)絡(luò)營銷和跨境網(wǎng)絡(luò)推廣既有聯(lián)系又有區(qū)別。

經(jīng)常有人將跨境網(wǎng)絡(luò)營銷等同于網(wǎng)絡(luò)推廣，但是實際上二者有所不同，即網(wǎng)絡(luò)推廣主要著重于“推廣”二字，目的是利用各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法，使產(chǎn)品盡可能讓更多的人知道，有發(fā)布“廣告”的意思;而網(wǎng)絡(luò)營銷則重在“營銷”二字，它更注重的是推廣產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。