當談到知識產(chǎn)權時，需要先明確該知識產(chǎn)權的具體類型，再根據(jù)類型的不同明確其具體的保護內(nèi)容。

平時經(jīng)常接觸的知識產(chǎn)權類型主要為商標權、專利權、著作權(如圖8-1)。

跨境電子商務作為利用電子數(shù)據(jù)處理技術進行貿(mào)易活動的電子化商務運作模式，其核心是“數(shù)據(jù)信息”，而這些數(shù)據(jù)信息的內(nèi)容大多是一連串的文字、圖形、聲音、影像、計算機程序等作品，這些客體都涉及商標、專利、著作(作品)等不同種類的知識產(chǎn)權。

商標權商標是能夠?qū)⒁患移髽I(yè)的商品或服務與其他企業(yè)的商品或服務區(qū)別開的標志。

一般而言，商標可由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色等要素或其組成構(gòu)成。

但同時，商標也可以由以下元素單獨或組合構(gòu)成:圖形、符號、商品的形狀和包裝等立體特征、聲音或氣味等不可視標志，或者作為區(qū)別商品或服務來源特征使用的顏色等。

需要明確的是，商標有使用商標與注冊商標的區(qū)別。

使用商標是指商業(yè)經(jīng)營者使用一個標識將自己的產(chǎn)品或服務與他人的相區(qū)別，這種商標不需注冊。

注冊商標是商業(yè)經(jīng)營者向相關授權機關(一般為各個國家(地區(qū))的專利授權機關)提出申請并獲得授權的標識，一般會在商標右上角加“?”表明該商標已注冊。

相較于使用商標，注冊商標因獲得授權并公開而更具有法律效力。

因此，平時跨境電子商務中所遇到的商標權，即為注冊商標專用權的簡稱，指的是商標授權機關依法授予的，商標所有人對其注冊商標享有受國家法律保護的排他使用權、收益權、處分權和禁止他人侵權的權利。