知識(shí)產(chǎn)權(quán)(Intellectual property rights)，也被稱為“智力成果權(quán)”“無形財(cái)產(chǎn)權(quán)”，是人們對(duì)自己創(chuàng)造的智力活動(dòng)成果依法享有的權(quán)利，通常也是國家賦予創(chuàng)造者對(duì)其智力成果在一定時(shí)期內(nèi)享有的專有權(quán)或獨(dú)占權(quán)(exclusive right)。

它具有以下特點(diǎn)。

(一)無形性知識(shí)產(chǎn)權(quán)從本質(zhì)上說是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán)，它的客體是智力成果或是知識(shí)產(chǎn)品，是一種無形財(cái)產(chǎn)或者一種沒有形體的精神財(cái)富，是創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)所創(chuàng)造的勞動(dòng)成果。

它與房屋、汽車等有形財(cái)產(chǎn)一樣，都受到國家法律的保護(hù)，都具有價(jià)值和使用價(jià)值。

(二)專有性專有性即獨(dú)占性或壟斷性。

除權(quán)利人同意或法律規(guī)定外，權(quán)利人以外的任何人不得享有或使用該項(xiàng)權(quán)利。

(三)地域性地域性即只在所確認(rèn)和保護(hù)的地域內(nèi)有效。

除簽有國際公約或雙邊互惠協(xié)定外，經(jīng)一國法律保護(hù)的某項(xiàng)權(quán)利只在該國(地區(qū))范圍內(nèi)發(fā)生法律效力。

所以知識(shí)產(chǎn)權(quán)既具有地域性，在一定條件下又具有國際性。

(四)時(shí)間性時(shí)間性即法律對(duì)各項(xiàng)權(quán)利的保護(hù)，都規(guī)定有一定的有效期，各國法律對(duì)保護(hù)期限的長(zhǎng)短不完全相同，只有參加國際協(xié)定或進(jìn)行國際申請(qǐng)時(shí)，才對(duì)某項(xiàng)權(quán)利有統(tǒng)一的保護(hù)期限。

在跨境電子商務(wù)活動(dòng)中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為傳遞品牌信賴度的標(biāo)識(shí)，買家主要通過專利、商標(biāo)、版識(shí)別消費(fèi)產(chǎn)品的信息、可靠度及性價(jià)比。

在無法親眼看見貨物的情況下，絕大多數(shù)買家主要通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)辨別遠(yuǎn)在萬里之外的商家的信譽(yù)和商品的品質(zhì)。

因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)(特別是商標(biāo))在跨境電子商務(wù)營銷活動(dòng)中就顯得特別重要，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值分量相應(yīng)增加。

但是，跨境電子商務(wù)中，賣家以中小企業(yè)為主，甚至很多自然人，他們往往缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的專業(yè)知識(shí)，而面對(duì)的國外買家也具有不特定性，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題變得非常突出，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為不斷發(fā)生，嚴(yán)重影響中國商家的國際形象和跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足健康發(fā)展。

因此，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在跨境電子商務(wù)領(lǐng)域運(yùn)行規(guī)律的研究，全面分析研究跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，化解行業(yè)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)，是一項(xiàng)緊迫的課題。