亞馬遜搜索結(jié)果頁面頂部是每個賣家都想獲得的“黃金展示位置”。

亞馬遜針對這個區(qū)域推出了頭條搜索廣告（Headline Search Ads，HSA），這是一種基于亞馬遜搜索，出現(xiàn)在其他搜索結(jié)果頂端的橫幅廣告。

之前該廣告功能只向VC（Vendor Central）和VE（Vendor Express）賬號開放，現(xiàn)在亞馬遜也開始向第三方賣家（Seller）賬號開放了該廣告功能。

頭條搜索廣告的展示位置通過頭條搜索廣告，賣家可以將自己的商品展示在亞馬遜搜索結(jié)果頁面的顯著位置，即搜索結(jié)果的上方。

頭條搜索廣告中的內(nèi)容包括5個部分。

·A custom message（自定義廣告內(nèi)容）。

·A link to your product listings or Amazon Store pages（一個可以導(dǎo)向到你的商品頁面或亞馬遜店鋪頁面的鏈接）。

·Your Logo（品牌商標(biāo)圖）。

·Your brand name（品牌名稱）。

·Three featured products from your catalog（三個特色商品）。

點(diǎn)擊頭條搜索廣告的商標(biāo)、廣告標(biāo)題或者購買提示按鈕，買家就會進(jìn)入賣家自定義設(shè)置的商品集合頁面或者賣家的品牌旗艦店頁面。

點(diǎn)擊單個商品，買家即可進(jìn)入相應(yīng)的商品詳情頁面。

如果要創(chuàng)建商品集合頁面，賣家需要選擇3～100個商品，并且這些商品需可以共用相同的關(guān)鍵詞。

由此可見，頭條搜索廣告擁有超高的營銷價值。

1．最為醒目，針對性強(qiáng)頭條搜索廣告位展現(xiàn)在所有關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的最上方、亞馬遜搜索框的正下方。

在亞馬遜頁面中橫向覆蓋面積占到了4／5，所占位置之大是所有其他廣告位沒有的，且針對1個用戶的IP和搜索關(guān)鍵詞一直出現(xiàn)在搜索結(jié)果每一頁的最上方，具有最強(qiáng)的針對性。

2．賣家指定顯示3個重點(diǎn)推廣商品賣家可以按照自己的想法自定義創(chuàng)意對商品品牌信息進(jìn)行宣傳。

頭條搜索廣告位可以更為貼切地滿足賣家的實際推廣需求。

賣家可以通過一個廣告推廣3款商品。

3．精準(zhǔn)匹配關(guān)鍵詞通過關(guān)鍵詞精準(zhǔn)定位客戶，獲得更高的營銷轉(zhuǎn)化。

頭條搜索廣告位出現(xiàn)的前提是“搜索關(guān)鍵詞”，也就是說只有賣家指定了關(guān)鍵詞，客戶搜索了關(guān)鍵詞，同時滿足了亞馬遜的關(guān)鍵詞匹配標(biāo)準(zhǔn)（廣泛、詞組、精準(zhǔn)）之后，這個橫幅廣告才會出現(xiàn)。

由此可見，它可以精準(zhǔn)把握意向客戶。