Promoted Listings是eBay的一種站內(nèi)付費(fèi)廣告推廣方式，它能幫助賣家提高商品的曝光率。

eBay根據(jù)買家的搜索，將賣家的相關(guān)商品推送到買家的面前，或是讓商品出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的醒目位置，從而提高商品的可見性。

關(guān)于Promoted Listings的相關(guān)情況如下。

1．哪些站點(diǎn)的賣家可以使用eBay Promoted Listings？eBay美國(guó)站、英國(guó)站、德國(guó)站和澳大利亞站所有激活的eBay店鋪?zhàn)?cè)賣家都可以使用Promoted Listings。

2．Listing需滿足哪些條件？賣家能推廣多少個(gè)Listing？賣家只能選擇多庫(kù)存的固定價(jià)Listing進(jìn)行推廣，每次廣告最多可推廣500條Listing，這意味著不能推廣拍賣形式的Listing或庫(kù)存量為1的Listing。

3．eBay Promoted Listings如何扣費(fèi)？與PPC廣告不同，eBay Promoted Listings是以業(yè)績(jī)?yōu)閷?dǎo)向的。

只有當(dāng)買家點(diǎn)擊廣告并在30天內(nèi)購(gòu)買商品時(shí)，賣家才需要支付廣告費(fèi)用。

賣家要為商品設(shè)置一個(gè)廣告費(fèi)率（商品售價(jià)的1％～20％），例如賣家設(shè)置商品的廣告費(fèi)率為3％，那么廣告費(fèi)就是商品最后成交價(jià)的3％（不包括運(yùn)費(fèi)和銷售稅）。

所有的廣告費(fèi)會(huì)在eBay的每月賬單進(jìn)行顯示。

另外，eBay為Top Rated賣家和超級(jí)店鋪賣家提供Promoted Listings優(yōu)惠券。

每個(gè)季度，他們可分別收到30美元和25美元的優(yōu)惠券。

擁有超級(jí)店鋪的Top Rated賣家，可獲得55美元的優(yōu)惠券。

賣家可利用優(yōu)惠券抵消部分廣告費(fèi)用。

4．什么樣的Listing使用eBay Promoted Listings才能收到最好的效果？Promoted Listings是為了讓賣家的熱銷商品獲得更多的銷量，將中等銷量的商品通過有機(jī)搜索轉(zhuǎn)變?yōu)闊徜N商品，進(jìn)而提高新Listing的銷量。

但是，賣家不宜使用該功能推廣銷量不好的商品。

如果商品的轉(zhuǎn)化率很低，雖然能借助Promoted Listings為商品帶來流量，但由于商品本身并不能將訪客轉(zhuǎn)化為下單者，因此從根本上來說，為這樣的商品進(jìn)行Promoted Listings只是在浪費(fèi)訪客量。

而如果使用Promoted Listings推廣新品，由于新品缺少客戶真正成交后的反饋和成交率、點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)，這樣新品Listing就比老品Listing缺少算法信任，推廣效果也不會(huì)太好。

因此，Promoted Listings最適合推廣的應(yīng)該是自己最優(yōu)秀的商品Listing。

5．目標(biāo)Listing是否需要提價(jià)后進(jìn)行Promoted？Promoted Listings為商品增加了曝光機(jī)會(huì)，但如果將Promoted的傭金比例反向轉(zhuǎn)移到買家身上，這樣做是犯了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中定價(jià)的大忌。

因此，不要為了減少損失而在做Promoted Listings之前和之后刻意對(duì)商品進(jìn)行提價(jià)。

任何非自然流量的獲取都是需要成本的，這個(gè)費(fèi)用作為廣告成本支出，需要的是通過Promoted Listings進(jìn)行額外成交來整體提高best match的排名優(yōu)勢(shì)，從而收到1+1＞2的效果。