(一)精準(zhǔn)營銷的含義精準(zhǔn)營銷(Precision Marketing)就是在充分了解顧客信息的基礎(chǔ)針對客戶喜好，有針對性地進(jìn)行產(chǎn)品營銷，在掌握一定的顧客信上，息、市場信息后，將直復(fù)營銷與數(shù)據(jù)庫營銷結(jié)合起來的營銷新趨勢:按照精細(xì)化定向營銷(PreciseMarketing)的理念和結(jié)構(gòu)框架，進(jìn)行市場細(xì)分，幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中取得競爭優(yōu)勢。

目前，越來越多的企業(yè)通過“精準(zhǔn)營銷”的營銷模式，精確找到目標(biāo)顧客的需求從而拉近自身與具體顧客的距離，(二)精準(zhǔn)營銷的核心思想精準(zhǔn)的含義是精確、精密、可衡量。

精準(zhǔn)營銷的深層次寓意及核心思想包括以下幾個方面。

①精準(zhǔn)營銷通過可量化的、精確的市場定位技術(shù)突破傳統(tǒng)營銷只能定性的定位局限。

只有對市場進(jìn)行準(zhǔn)確區(qū)分，才能保證有效的市場產(chǎn)品和品牌定位。

②精準(zhǔn)營銷借助先進(jìn)的數(shù)據(jù)庫技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)及現(xiàn)代高度分散物流等技術(shù)和手段保障和顧客的長期個性化溝通，使?fàn)I銷達(dá)到可度量、可調(diào)控等精準(zhǔn)要求。

擺脫了傳統(tǒng)廣告溝通的高成本束縛，使企業(yè)低成本快速增長成為可能。

③精準(zhǔn)營銷的系統(tǒng)手段保持了企業(yè)和客戶的密切互動溝通，從而不斷滿足客戶個性需求，建立穩(wěn)定的企業(yè)忠實顧客群，實現(xiàn)客戶鏈?zhǔn)椒磻?yīng)增殖，從而實現(xiàn)企業(yè)的長期穩(wěn)定高速發(fā)展的目的。

④精準(zhǔn)營銷借助現(xiàn)代高效的物流使企業(yè)擺脫繁雜的中間渠道環(huán)節(jié)及對傳統(tǒng)營銷模塊式營銷組織機構(gòu)的依賴，實現(xiàn)了個性關(guān)懷，極大降低了營銷成本。