商品作為一種滿足消費(fèi)者需求的物品，既具有物質(zhì)屬性，又具有文化屬性。

這種文化屬性的附加可以提升商品的價(jià)值表現(xiàn)，使商品既可以作為一種物質(zhì)交換而存在，又可以作為一種精神文化的交流，潛移默化地改變消費(fèi)者的價(jià)值觀念、思想意識(shí)和行為。

因此，也可以說(shuō)，商品文化是商品價(jià)值的一種表現(xiàn)。

掌握商品文化可以拓寬文案人員對(duì)商品價(jià)值的認(rèn)識(shí)和理解，使其寫出更具有精神感染力的文案，加深商品在消費(fèi)者心中的印象，進(jìn)而形成獨(dú)特的文化烙印，增加消費(fèi)者與商品之間的聯(lián)系，最終形成良好的品牌效應(yīng)和忠實(shí)的消費(fèi)群體。

商品文化一直存在于商品交換的過(guò)程中，隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)者對(duì)商品除實(shí)用性的要求外，更加注重精神層面的文化享受。

不同的商品，由于地域環(huán)境、社會(huì)習(xí)俗、文化環(huán)境等不同，會(huì)具有不同的商品文化；同樣類型的商品，也可能由于生產(chǎn)地、制作工藝等不同，而產(chǎn)生各異的風(fēng)格。

因此，不同的商品文化容易形成商品之間的差異性，使商品之間產(chǎn)生區(qū)別，進(jìn)而影響消費(fèi)者的消費(fèi)決策。

商品文化的形成主要依賴的因素1.地域文化環(huán)境地域文化環(huán)境是指商品生產(chǎn)和消費(fèi)的文化環(huán)境，常由商品所在地的歷史傳統(tǒng)與文化傳統(tǒng)所形成。

其中，風(fēng)土人情是地域文化最為顯著的因素，是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的累積與流傳而形成的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、獨(dú)具特色的文化風(fēng)情，是商品最具代表性的文化傳播內(nèi)容。

歷史典故、文化傳統(tǒng)、民俗文化、習(xí)慣傳承等都是十分具有代表性的地域文化因素。

例如，北京烤鴨、天津狗不理包子、景德鎮(zhèn)瓷器、曲陽(yáng)石雕、汾陽(yáng)杏花村汾酒、紹興黃酒、松花皮蛋、宜賓五糧液、安岳竹席等地方特色商品的背后都具有十分深厚的文化積淀，在同類商品中具有十分突出的優(yōu)勢(shì)，可以更好地傳遞商品的價(jià)值，滿足消費(fèi)者對(duì)精神層面的追求。

2.商品流行性商品流行性是指商品在消費(fèi)市場(chǎng)中被大多數(shù)消費(fèi)者所接受和使用的程度。

如果大部分消費(fèi)者在一定時(shí)期和范圍內(nèi)對(duì)某種商品同時(shí)產(chǎn)生興趣，使該商品在短時(shí)間內(nèi)成為眾多消費(fèi)者消費(fèi)的對(duì)象，那么這種商品就可以看作流行商品。

流行商品在一定程度上反映了一定時(shí)期內(nèi)的社會(huì)現(xiàn)象和消費(fèi)需求，可以體現(xiàn)出消費(fèi)者的文化追求。

如在寫作服裝類商品文案時(shí)，就常采用時(shí)尚、百搭、流行、經(jīng)典、熱賣等具有“流行”意味的詞語(yǔ)。

熟悉商品文化后，文案人員即可對(duì)商品文化進(jìn)行包裝和優(yōu)化，寫出具有文化氣息和情感氛圍的文案，使之與消費(fèi)者的需求相吻合，從而建立起商品與消費(fèi)者之間的深度聯(lián)系，形成消費(fèi)者的品牌偏好。

廣告文案、商品說(shuō)明文案、品牌故事等就是典型的依靠商品文化而寫作的滿足消費(fèi)者精神需求的文案。