商品作為一種滿足消費者需求的物品，既具有物質(zhì)屬性，又具有文化屬性。

這種文化屬性的附加可以提升商品的價值表現(xiàn)，使商品既可以作為一種物質(zhì)交換而存在，又可以作為一種精神文化的交流，潛移默化地改變消費者的價值觀念、思想意識和行為。

因此，也可以說，商品文化是商品價值的一種表現(xiàn)。

掌握商品文化可以拓寬文案人員對商品價值的認識和理解，使其寫出更具有精神感染力的文案，加深商品在消費者心中的印象，進而形成獨特的文化烙印，增加消費者與商品之間的聯(lián)系，最終形成良好的品牌效應(yīng)和忠實的消費群體。

商品文化一直存在于商品交換的過程中，隨著消費者消費能力的提升，消費者對商品除實用性的要求外，更加注重精神層面的文化享受。

不同的商品，由于地域環(huán)境、社會習(xí)俗、文化環(huán)境等不同，會具有不同的商品文化；同樣類型的商品，也可能由于生產(chǎn)地、制作工藝等不同，而產(chǎn)生各異的風(fēng)格。

因此，不同的商品文化容易形成商品之間的差異性，使商品之間產(chǎn)生區(qū)別，進而影響消費者的消費決策。

商品文化的形成主要依賴的因素1.地域文化環(huán)境地域文化環(huán)境是指商品生產(chǎn)和消費的文化環(huán)境，常由商品所在地的歷史傳統(tǒng)與文化傳統(tǒng)所形成。

其中，風(fēng)土人情是地域文化最為顯著的因素，是經(jīng)過長時間的累積與流傳而形成的源遠流長、獨具特色的文化風(fēng)情，是商品最具代表性的文化傳播內(nèi)容。

歷史典故、文化傳統(tǒng)、民俗文化、習(xí)慣傳承等都是十分具有代表性的地域文化因素。

例如，北京烤鴨、天津狗不理包子、景德鎮(zhèn)瓷器、曲陽石雕、汾陽杏花村汾酒、紹興黃酒、松花皮蛋、宜賓五糧液、安岳竹席等地方特色商品的背后都具有十分深厚的文化積淀，在同類商品中具有十分突出的優(yōu)勢，可以更好地傳遞商品的價值，滿足消費者對精神層面的追求。

2.商品流行性商品流行性是指商品在消費市場中被大多數(shù)消費者所接受和使用的程度。

如果大部分消費者在一定時期和范圍內(nèi)對某種商品同時產(chǎn)生興趣，使該商品在短時間內(nèi)成為眾多消費者消費的對象，那么這種商品就可以看作流行商品。

流行商品在一定程度上反映了一定時期內(nèi)的社會現(xiàn)象和消費需求，可以體現(xiàn)出消費者的文化追求。

如在寫作服裝類商品文案時，就常采用時尚、百搭、流行、經(jīng)典、熱賣等具有“流行”意味的詞語。

熟悉商品文化后，文案人員即可對商品文化進行包裝和優(yōu)化，寫出具有文化氣息和情感氛圍的文案，使之與消費者的需求相吻合，從而建立起商品與消費者之間的深度聯(lián)系，形成消費者的品牌偏好。

廣告文案、商品說明文案、品牌故事等就是典型的依靠商品文化而寫作的滿足消費者精神需求的文案。