電子商務(wù)文案種類繁多，不同的文案適用于不同的情景，所達(dá)到的效果也大不相同。

可以大致將電子商務(wù)文案分為以下四類。

(一)橫幅跨境電子商務(wù)文案橫幅廣告是網(wǎng)絡(luò)中最常見的一種廣告形式，一般以jpg、png、gif等格式的圖像文件出現(xiàn)在網(wǎng)頁中，用于表達(dá)廣告的內(nèi)容。

橫幅廣告一般放置在網(wǎng)頁中較為醒目的位置，如網(wǎng)站主頁的頂部。

橫幅跨境電子商務(wù)文案一般是一個(gè)簡(jiǎn)短的標(biāo)題加上標(biāo)志或是一個(gè)簡(jiǎn)潔的招牌，主要起到提示的作用，暗示消費(fèi)者單擊圖片打開其他頁面，去了解更詳盡的廣告信息。

對(duì)于文案工作者來說，要進(jìn)行橫幅跨境電子商務(wù)文案的創(chuàng)作，需要結(jié)合一定的創(chuàng)意來進(jìn)行表現(xiàn)，盡量表現(xiàn)廣告主題的獨(dú)創(chuàng)性和新穎性。

(二)網(wǎng)店內(nèi)頁文案網(wǎng)店內(nèi)頁包含的頁面眾多，如商品列表頁、搜索頁、商品展示頁等。

對(duì)于文案寫作來說，網(wǎng)店內(nèi)頁文案主要是為了描述商品展示信息而創(chuàng)作的，常表現(xiàn)為商品標(biāo)題文案、商品促銷跨境電子商務(wù)文案、商品描述文案等。

(三)電子商務(wù)品牌文案電子商務(wù)品牌文案主要用于品牌建設(shè)，累積品牌資產(chǎn)。

一般來說，電子商務(wù)品牌文案主要通過故事進(jìn)行品牌形象的建立與傳播，文案內(nèi)容的好壞直接決定著品牌故事的好壞，因此要注重故事的塑造和所要表達(dá)的思想。

一個(gè)好的品牌故事能夠體現(xiàn)其核心的品牌文化，并達(dá)到膾炙人口、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的效果。

品牌故事文案的重點(diǎn)是“故事”，通過一定的描寫手法來塑造一個(gè)具有感染力的故事，讓消費(fèi)者融入故事情節(jié)中，產(chǎn)生自我、帶入情緒才能更好地感染消費(fèi)者，打動(dòng)消費(fèi)者的心，使他們認(rèn)可你的品牌。

品牌故事文案寫作不能太天馬行空，可以選取比較具有代表性的事件、品牌領(lǐng)導(dǎo)人、企業(yè)來歷等，這樣更容易觸動(dòng)消費(fèi)者，便于消費(fèi)者記憶和傳播。

品牌故事文案要寫清楚故事發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、人物，事件發(fā)生的起因、經(jīng)過和結(jié)果，要在故事的發(fā)展中融入品牌的來歷、理念、價(jià)值等信息，這樣才能通過故事來提高品牌的知名度和影響力。

例如，海藍(lán)之謎精華面霜從商品原料來源、制作工藝的角度創(chuàng)作的品牌故事文案，體現(xiàn)了商品的高品質(zhì)，給消費(fèi)者留下了良好的品牌印象。

(四)網(wǎng)絡(luò)推廣文案電子商務(wù)文案服務(wù)于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為了推廣并宣傳自己的商品、品牌或服務(wù)，商家可以通過各種網(wǎng)絡(luò)渠道(如目前較為主流的微博、微信、資訊類網(wǎng)站和社群)進(jìn)行宣傳，相應(yīng)地，文案人員就要在這些平臺(tái)中寫作并發(fā)布商品、品牌或服務(wù)的推廣文案。

網(wǎng)絡(luò)推廣文案由于推廣平臺(tái)不一，其寫作方法和表現(xiàn)形式也有所不同，但相同的是，它們都通過寫作具有吸引力的內(nèi)容來吸引消費(fèi)者，提高消費(fèi)者對(duì)話題的關(guān)注度，并引導(dǎo)他們積極參與話題討論，在無形中將商品的特性和功能訴求詳細(xì)地告訴消費(fèi)者，以激發(fā)他們的關(guān)注度和購(gòu)買欲。

例如，以下兩則廣告，它們借勢(shì)女神節(jié)，將品牌、商品與熱點(diǎn)融合起來，借用熱點(diǎn)來宣傳商品。

這是網(wǎng)絡(luò)推廣文案常用的一種手法。