互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展推動著電子商務的不斷進步，在這一進程中，電子商務文案應運而生，并逐漸發(fā)展成為一個新興的崗位。

它基于電子商務這個廣闊的平臺，在繼承傳統(tǒng)文案特點的基礎上，延伸出自己的特點。

隨著經(jīng)濟文化的發(fā)展，文案的含義由原本放書的桌子，衍變?yōu)楣净蚱髽I(yè)中出于宣傳目的而創(chuàng)作的文章，它是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略，多存在于廣告推廣、企業(yè)宣傳和新聞策劃等之中。

隨著電子商務的蓬勃發(fā)展，服務于電子商務的跨境電子商務文案也順勢產(chǎn)生，并成為各個商家宣傳、推廣企業(yè)和商品的一種途徑。

電子商務文案的內(nèi)涵傳統(tǒng)的文案是指廣告作品中的所有語言文字，即在大眾媒介上刊發(fā)出來的廣告作品中的所有語言文字。

而隨著新媒體時代的到來，文案逐漸發(fā)展并借由網(wǎng)絡平臺傳播；這類文案以商業(yè)目的為寫作基礎，通過網(wǎng)站、論壇、微博和微信等交流平臺進行發(fā)布，達到讓消費者信任并引起其購買欲望的目的。

電子商務文案不僅包括文字，還能通過圖片、視頻、超鏈接等網(wǎng)絡元素來豐富文案的內(nèi)容，使文案更加富有吸引力。

事實上，電子商務文案更像是一種營銷文案，它不僅可以展示文案工作者的文字功底和創(chuàng)意，更重要的是與消費者溝通，通過所展示的文案內(nèi)容打動、說服消費者。

淘寶中的促銷跨境電子商務文案以文字和圖片為主，通過秒殺、滿減、打折等信息突出商品優(yōu)惠條件，再搭配上美觀的商品圖片，可以快速讓消費者對商品產(chǎn)生非常直觀的印象，并刺激消費者點擊該促銷廣告，進而瀏覽商品最終產(chǎn)生購物行為。

電子商務文案服務于電子商務領域，不管是文案主題表達，還是具體的商品信息傳播，都是為了促進交易的產(chǎn)生和完成。

它通常采用環(huán)環(huán)相扣的表達方式來串聯(lián)內(nèi)容，不同的環(huán)節(jié)會有不同的側重點，每一部分文案表達都分工明確，讓消費者層層深入，逐漸對文案所表達的內(nèi)容形成較為全面的認識，進而引起消費者的購買欲望。

基于網(wǎng)絡的特點，電子商務文案用語更加自由和時尚，可以第一時間使用網(wǎng)絡中流行的新詞、熱詞來吸引消費者關注。

同時，可以利用正向契機，將網(wǎng)絡熱詞打造成事件營銷，在這一點上，良品鋪子做出了很好的示范。

2019 年雙十一促銷中，良品鋪子緊抓粉絲情緒，從粉絲視角出發(fā)，把流行熱詞“我檸檬了”進一步發(fā)酵為一場事件營銷，掀起了#吳亦凡貳叁檸檬了#、#凡事貳叁，幸有良伴#等討論熱潮，化身“小太陽”，表明和粉絲站在一線的立場，也表達了對粉絲的高度共情。

良品鋪子借力化流量為銷量，打了一場漂亮的營銷仗。