在對跨境電子商務(wù)文案的其他部分進(jìn)行設(shè)計(jì)后，正文寫作就可以不用太復(fù)雜，寫作時(shí)，用最容易理解的方式來傳達(dá)文案的思路,注意寫作的邏輯性,最重要的是要讓受眾都能看懂。

(一)直接式直接式就是直接敘述的方式，不拐彎抹角，不故弄玄虛，一般直接展示商品特點(diǎn)或能給消費(fèi)者帶來的好處。

例如，農(nóng)夫山泉的一句話文案“農(nóng)夫山泉'有點(diǎn)甜’”，非常直接，讓人一目了然，成功幫助農(nóng)夫山泉躍進(jìn)全國純凈水市場前三名。

直言不諱的簡短文案也是一種有力的正文寫作形式，腦白金那句耳熟能詳?shù)奈陌缚梢哉f是經(jīng)典的示例了——“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，簡單粗暴，提高腦白金的知名度，讓不少人在過年過節(jié)時(shí)會優(yōu)先考慮選擇腦白金作為禮品。

這種直接還體現(xiàn)在對現(xiàn)狀的誠實(shí)描述上，美國艾維斯汽車租賃公司的文案“艾維斯在租車市場上只排第二，但為什么要選擇我們？”就直接道出他們“只排第二”，當(dāng)然，這也是事實(shí)，不僅如此，當(dāng)排行第一的大眾汽車說自己用戶眾多時(shí)，它繼續(xù)延續(xù)這種套路，在文案中表示“我們這里人少，來租車不用排隊(duì)”，結(jié)果這樣的文案反倒取得了成功，使選擇艾維斯的人越來越多。

除此之外，這種直接還有言簡意豐的效果。

例如，鴻星爾克“To be No.1”、特步“飛一般的感覺”、聯(lián)想“人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣”，精短直接還一語雙關(guān)，用簡單的文字表達(dá)豐富的內(nèi)涵。

(二)遞進(jìn)式遞進(jìn)式即正文中材料與材料間的關(guān)系是層層推進(jìn)、縱深發(fā)展的，后面材料的表述只有建立在前一個(gè)材料的基礎(chǔ)上才顯出深意。

通常故事體、對話體的表述方法采用的就是這種結(jié)構(gòu)形式。

一般遞進(jìn)式的寫法的中心都在文案后半段。

這種寫法也運(yùn)用在軟文文案的寫作中，表現(xiàn)在觀點(diǎn)或事件的論證和講述上，如聯(lián)想“中國歷史上最悲催的職業(yè)”這篇文案就是采用遞進(jìn)式的寫法，從與人們的生活密切相關(guān)的職業(yè)這個(gè)話題談起，提出歷史上悲催的職業(yè)——刺客，再從刺客談到皇帝，引起受眾的興趣與好奇。

文案層層深入，分析皇帝悲催的原因——被“太后坑”。

接著順勢轉(zhuǎn)折，巧用“太后”與“太厚”的諧音，提出在現(xiàn)代你能“比皇帝過得好”，將受眾對“比皇帝過得好的方法”的好奇嫁接到軟文營銷的產(chǎn)品上，引出聯(lián)想的超薄筆記本，堪稱一篇“神文案”。

(三)并列式并列式即材料與材料間的關(guān)系是并行的，前一段材料與后一段材料位置互換，并不會影響文案主題的表現(xiàn)。

并列式文案的正文結(jié)構(gòu)就是“特點(diǎn)1+特點(diǎn)2+特點(diǎn)3……”分不同段落寫不同特點(diǎn)。

這種并列式的正文結(jié)構(gòu)能把廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)清晰、準(zhǔn)確地表達(dá)出來。

產(chǎn)品文案常用并列式分別列出產(chǎn)品的參數(shù)、屬性、特點(diǎn)等。

例如，佳雪神鮮水文案。

此文案使用并列結(jié)構(gòu)細(xì)數(shù)該產(chǎn)品的功能。

四大主打功能“豐沛補(bǔ)水，肌膚光滑水嫩”“調(diào)節(jié)疲憊肌，肌膚緊致彈潤”“趕走干燥粗糙，肌膚純凈透亮”“深入肌底修護(hù)鎖水，賦活幼滑肌”之間就是并列關(guān)系，這種寫作方法明確列出產(chǎn)品亮點(diǎn)，簡潔清晰，能有效避免文案出現(xiàn)結(jié)構(gòu)混亂、層次不清的現(xiàn)象。