電子商務(wù)文案寫作中常需要?jiǎng)?chuàng)意性的思考方法，包括發(fā)散思維與聚合思維、橫向思維與逆向思維等創(chuàng)意思維拓展方式。

通過這些方法，文案人員可以拓展創(chuàng)意生產(chǎn)能力，寫出條理清晰、融入性更好的創(chuàng)意性文案，以吸引更多消費(fèi)者的目光，從而獲得更大的收益。

發(fā)散思維與聚合思維創(chuàng)意的思考方式常表現(xiàn)為兩種，一種是發(fā)散思維，另一種是聚合思維，這是進(jìn)行創(chuàng)意、思考的常見技能，也是評(píng)定創(chuàng)造力的主要標(biāo)志。

1.發(fā)散思維發(fā)散思維亦稱擴(kuò)散思維、輻射思維，是指在創(chuàng)造和解決問題的思考過程中，從已有的信息出發(fā)，盡可能地向各個(gè)方向擴(kuò)展，不受已知或現(xiàn)存的方式、方法、規(guī)則和范疇的約束，并且從這種擴(kuò)散、輻射和求異式的思考中，求得多種不同的解決辦法，衍生出各種不同的新的設(shè)想、答案或方法的思維方式。

進(jìn)行發(fā)散思維需要充足的想象力。

以曲別針為例展開想象，一般從它的作用出發(fā)，會(huì)想到裝訂書頁，當(dāng)別針用來別衣服，運(yùn)用發(fā)散思維展開聯(lián)想，它還可以用來當(dāng)手機(jī)支架、鑰匙扣、臨時(shí)魚鉤、別在兩個(gè)拉鏈之間防裂開、掛日歷、掛窗簾、晾衣繩、扭成心形做裝飾品等；也可從其材質(zhì)展開想象，加工可制成彈簧，加硫酸可制成氣，等。

運(yùn)用這種思考方法可以豐富商品本身的文化內(nèi)涵，給文案人員更多選擇的空間，使文案內(nèi)容更加豐富并充滿吸引力。

2.聚合思維聚合思維又稱求同思維、集中思維、輻合思維和收斂思維，是指從已知信息中產(chǎn)生邏輯結(jié)論，從現(xiàn)有資料中尋求正確答案的一種有方向、有條理的思維方式。

它與發(fā)散思維正好相反，是一種異中求同、由外向內(nèi)的思維方式。

聚合思維就是在眾多信息中找出關(guān)鍵點(diǎn)，然后對(duì)癥下藥，也可以說是對(duì)核心賣點(diǎn)的把握。

以洗發(fā)露為例，洗發(fā)露有針對(duì)頭屑頭癢提出去屑止癢的，有針對(duì)干枯發(fā)質(zhì)提出順潔水潤(rùn)的，有針對(duì)易油膩發(fā)質(zhì)提出清爽去油的。

但并不是說具有止癢功能的就不具備滋潤(rùn)養(yǎng)護(hù)、凈化發(fā)絲的作用，它只是從眾多功效中選擇了最合適、最具針對(duì)性的功能，這就是聚合思維的體現(xiàn)，即從信息中挑選最關(guān)鍵有效的信息，以達(dá)到一擊即中的目的。

例如，飄柔針對(duì)油性發(fā)質(zhì)推出的洗發(fā)露文案，文案內(nèi)容為“凈爽不油膩、無硅不干澀”，雖然廣告內(nèi)容涉及洗發(fā)露的香氣，但也只是一筆帶過，能看出它的賣點(diǎn)重心在治療油膩的“凈爽”上。