寫好新聞類軟文，必須“神形兼?zhèn)洹薄?/p>

想要快速撰寫這類軟文，尤其在格式布局和內(nèi)容安排上要充分熟悉：從內(nèi)容上看，軟文要被盡可能地包裝成規(guī)范的新聞稿件；從格式上看，也應(yīng)符合新聞媒體的刊登要求。

1.內(nèi)容要求“5W1H”要素是新聞類軟文必須具備的，包括Who(何人)、When(何時)、What(何事)、Where(何地)、Why(何故)以及How(何法)。

此外，新聞類軟文還應(yīng)具備時效性、顯著性、接近性、真實(shí)性和趣味性五大屬性。

其中，時效性要求事件必須是近期發(fā)生的，顯著性要求內(nèi)容具有明顯能被觀察出來的特征，接近性意味著要和大多數(shù)讀者的生活息息相關(guān)，真實(shí)性即事件本身必須確實(shí)發(fā)生過，趣味性則主要指新聞本身能帶來娛樂功能。

這五大特性并不需要面面俱到，但時效性是最基礎(chǔ)的，應(yīng)盡可能體現(xiàn)在內(nèi)容中。

2.內(nèi)容組成(1)新聞標(biāo)題：應(yīng)高度概括，抓人眼球。

(2)新聞導(dǎo)語：提示消息整體描述的重要事實(shí)，能夠一目了然。

(3)新聞主體：即消息主干，集中對時間加以敘述，闡發(fā)問題，表明觀點(diǎn)。

營銷內(nèi)容也應(yīng)穿插在這一部分進(jìn)行。

(4)新聞背景：結(jié)合營銷內(nèi)容特點(diǎn)，介紹新聞發(fā)生的歷史背景、現(xiàn)有環(huán)境和條件等。

一般情況下只需要簡略加以介紹，不應(yīng)喧賓奪主。

(5)新聞結(jié)語：如有必要，可以用最后一句或一段話來加以總結(jié)。

3.新聞結(jié)構(gòu)新聞結(jié)構(gòu)是新聞作品謀篇布局的整體設(shè)計。

常見的正文結(jié)構(gòu)有以下幾種。

(1)金字塔。

按照時間順序來安排事實(shí)，先發(fā)生的放在前面，后發(fā)生的放在后面；事件的開頭就是消息的開頭，事件的結(jié)尾就是消息的結(jié)尾。

(2)倒金字塔。

將最重要、最精彩的內(nèi)容放在前面。

后續(xù)部分再按照時間依次進(jìn)行敘述。

(3)菱形。

這是一種“兩頭小、中間大”的結(jié)構(gòu)，以導(dǎo)語引出內(nèi)容，主要內(nèi)容相對復(fù)雜，可以分段敘述。

文章最后用結(jié)語進(jìn)行總結(jié)。

(4)輻射性。

以一個中心事件或事物為核心內(nèi)容，輻射出其他事實(shí)，宜于報道比較散的事件。

例如，某醫(yī)療保健網(wǎng)站的新聞軟文，用“霧霾天氣下的馬拉松”作為中心事件，輻射出養(yǎng)生保健服務(wù)的新聞。

(5)并列式。

將眾多主要事實(shí)并列在內(nèi)容中，然后用導(dǎo)語加以概括提示，營銷內(nèi)容則隱藏在眾多主要事實(shí)中。