1、搜索多樣性。

搜索詞并不局限于我們?nèi)菀紫氲降臒衢T關(guān)鍵詞。

用戶使用的搜索詞五花八門，很多是站長所想象不到的。

隨著搜索經(jīng)驗越來越豐富，網(wǎng)民已經(jīng)知道搜索很短的、一般性的詞，往往找不到自己想要的內(nèi)容，而搜索更為具體的、比較長的詞效果更好。

做過網(wǎng)站的人都會從流量分析中發(fā)現(xiàn)，很多用戶現(xiàn)在不僅僅搜索關(guān)鍵詞，甚至搜索完整的句子。

所以用戶除了搜索行業(yè)通稱，還在搜索那些更具體的詞，網(wǎng)站根據(jù)這些詞和搜索次數(shù)的多少，才能確定網(wǎng)站核心關(guān)。

2、挖掘行業(yè)關(guān)鍵詞。

了解了行業(yè)狀況和其中的一些主流企業(yè)鍵詞。

那么對該行業(yè)的主要產(chǎn)品就有了大致的了解，然后就可以從四個方面來發(fā)掘關(guān)鍵詞:首先是產(chǎn)品和服務(wù)的名稱，因為用戶一般都會輸入產(chǎn)品或服務(wù)的名稱來進行搜索，而不是輸入公司名稱，除非你的公司是業(yè)內(nèi)著名公司:其次是產(chǎn)品或服務(wù)的通用名稱、別名等，如關(guān)鍵詞手提電腦”，有的搜索者可能用“筆記本電腦”“便攜式電腦”等搜索;再次是產(chǎn)品或服務(wù)的簡稱、行業(yè)簡稱;最后把產(chǎn)品和服務(wù)名稱與地域、品牌、行業(yè)等進行組合，也能產(chǎn)生出好的關(guān)鍵詞，如“旅游”“西湖旅游”“杭州旅游”等。

另外，還有一些豐富關(guān)鍵詞的方法。

首先搜索行業(yè)主關(guān)鍵詞，依次查到相關(guān)關(guān)鍵詞，如一家生產(chǎn)沙發(fā)的企業(yè)，可以依次用“沙發(fā)”“真皮沙發(fā)”“布藝沙發(fā)”“工藝沙發(fā)”等搜索，從而找到更多相關(guān)搜索結(jié)果，獲得行業(yè)關(guān)鍵詞的集合，并做適當(dāng)?shù)暮Y選;其次可以利用百度的關(guān)鍵詞推薦工具，也可以采用Coogle的關(guān)鍵字工具，還可以利用阿里巴巴的類目或者關(guān)鍵詞查詢工具獲取更多關(guān)鍵詞。

3、分析關(guān)鍵詞競爭性。

依據(jù)關(guān)鍵詞相關(guān)性、關(guān)鍵詞搜索量、關(guān)鍵詞商業(yè)價值三個方面的指標(biāo)，從行業(yè)關(guān)鍵詞集合中篩選出適合企業(yè)的有效關(guān)鍵詞。

到搜索引擎上用已選的關(guān)鍵詞搜索，看看這些行業(yè)站點在搜索結(jié)果中排在什么位置，從而獲得該關(guān)鍵詞的重要性程度、竟?fàn)幥闆r等信息，這樣就可以大體把握行業(yè)概況，如化工行業(yè)、家電行業(yè)、鋼鐵行業(yè)、車行業(yè)、綠色環(huán)保行業(yè)等。

如果在搜索結(jié)果中排在前幾位的站點大多屬于個人網(wǎng)站，則說明行業(yè)競爭性不強，可以采用戶告聯(lián)盟形式推廣;如果在搜索結(jié)果中排在前幾位的站點大多屬于簡單企業(yè)網(wǎng)站，則說明行業(yè)競爭性比較強，可以部分采用關(guān)鍵詞競價廣告推廣。

4、分析網(wǎng)站日志。

搜索引擎營銷產(chǎn)生一定效果以后，需要仔細(xì)研究網(wǎng)站日志、文件，研究用戶是通過搜索哪些關(guān)鍵詞來到你的網(wǎng)站的，用戶對什么感興趣，哪類文章需要加強以及哪些關(guān)鍵詞有更高的潛力等。

找到這些有潛力的關(guān)鍵詞后，后續(xù)的推廣就可以做到有的放矢。