一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告，是應(yīng)用最廣泛的網(wǎng)絡(luò)營銷之一，利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式豐富多彩，目前在國內(nèi)外的網(wǎng)站頁面上常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式大致有標(biāo)牌廣告、按鈕式廣告、郵件列表廣告、墻紙式廣告、贊助式廣告、電子郵件式廣告、推廣式廣告、插頁式廣告和互動游戲式廣告等。

幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)營銷活動都與品牌形象有關(guān)，在所有與品牌推廣有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營銷手段中，網(wǎng)絡(luò)廣告的作用最為直接。

eMarketer 首席分析師Victoria Petrock表示，各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出都在增長。

根據(jù)eMarketer的最新指數(shù)，2015年美國網(wǎng)絡(luò)廣告支出達(dá)到586.1億美元，零售業(yè)廣告占22.0%，即129.1億美元，遠(yuǎn)超過其他行業(yè)。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式網(wǎng)絡(luò)廣告采用先進(jìn)的多媒體技術(shù)，擁有靈活多樣的廣告投放形式。

目前網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式主要有以下9種。

(1)橫幅廣告橫幅廣告又稱“旗幟廣告”，是最常用的廣告形式。

它通常以Flash、GIF、JPG 等格式定位在網(wǎng)頁中，同時還可使用 Java 等語言使其產(chǎn)生交互性，用 Shockwave 等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。

橫幅廣告開始是靜態(tài)的廣告，用戶可以點(diǎn)擊進(jìn)人廣告主的網(wǎng)站，后來逐漸發(fā)展為互動廣告。

(2)按鈕廣告按鈕廣告又名“圖標(biāo)廣告”，是標(biāo)語式廣告的一種特殊形式，其制作方法、付費(fèi)方式、自身屬性與橫幅廣告沒有區(qū)別，僅在形狀和大小上有所不同。

其由于尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡單，一般只由一個標(biāo)志性的圖案構(gòu)成，通常是商標(biāo)或廠徽等，它的信息量非常有限，吸引力也相對差一些，只能起到一定的提示作用。

(3)文本鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點(diǎn)擊之后可以進(jìn)人相應(yīng)的廣告頁面。

這是一種瀏覽者干擾最少，卻較為有效的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

有時候，最簡單的廣告形式的效果卻最好。