網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳統(tǒng)媒體廣告所無法比擬的優(yōu)勢，具體表現(xiàn)為交互性強、具有靈活性和快捷性、廣告成本低廉、感官性強、傳播范圍廣受眾針對性明確等特點。

對于企業(yè)而言，如何利用網(wǎng)絡(luò)廣告取得最大的收益，取決于多種因素，如廣告商的選擇、設(shè)計是否吸引人、廣告投放平臺的特點等。

(1)交互性強交互性是網(wǎng)絡(luò)廣告的最大特點，信息是雙向互動傳播。

廣告受眾自由選擇信息，不同的受眾可以選擇不同的廣告信息，獲取自己認(rèn)為有用的信息:廠商也可以隨時得到消費者的反饋信息。

(2)傳播范圍廣泛網(wǎng)絡(luò)廣告的傳遞不受時空的限制，只要具備瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的條件任何人在任何時間、任何地點都可以隨時隨地閱讀網(wǎng)絡(luò)廣告信息。

(3)針對性強網(wǎng)絡(luò)廣告可以是廣告主直接面對目標(biāo)消費群體中最可能產(chǎn)生購買行為的潛在消費者。

(4) 精確性強傳統(tǒng)媒介發(fā)布廣告，很難精確統(tǒng)計廣告信息目標(biāo)受眾的數(shù)量，而在互聯(lián)網(wǎng)上，可以通過權(quán)威公正的訪問統(tǒng)計系統(tǒng)，精確統(tǒng)計出每條廣告信息的接觸量，更可以了解目標(biāo)受眾接觸廣告信息的時間和地區(qū)分布，從而可以科學(xué)地評估廣告效果。

(5) 廣告發(fā)布靈活，成本低網(wǎng)絡(luò)廣告是一種實時、靈活、低成本的廣告形式。

在互聯(lián)網(wǎng)上廣告刊播后，可以方便地根據(jù)市場的變化、營銷策略的調(diào)整及時變更廣告內(nèi)容，使廣告活動及時有效地服務(wù)于營銷策略。

(6)表現(xiàn)形式多，實效性強網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾對感興趣的商品可以了解到更為詳細的資料，使消費者能夠親身體驗這種以圖、文、聲、像的形式傳遞多感官商品信息的服務(wù)，使目標(biāo)受眾如身臨其境般地感受商品與服務(wù)，并通過互聯(lián)網(wǎng)進行訂購、交易、結(jié)算，極大地增強了網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。