在Facebook上做廣告一直是跨境電商的研究方向。

美國著名新聞聚合網(wǎng)站、被稱為“媒體行業(yè)顛覆者”的BuzzFeed的一則引薦來源對比數(shù)據(jù)顯示，在2012年，谷歌和 Facebook 兩者的新聞引薦來源不相上下；但到了2013年，F(xiàn)acebook 已經(jīng)遠遠超越了谷歌，成為全球引薦來源最大的網(wǎng)站。

Facebook適合跨境電商做SNS營銷也有著它的獨創(chuàng)優(yōu)勢。

(1)向已存在的實體社區(qū)提供輔助的網(wǎng)絡(luò)在線服務。

Facebook網(wǎng)站最初的成功是通過向大學生提供實體社區(qū)不能獲取的信息服務，這是一種交互式的學生指南，包括每個學生的課程計劃和社交網(wǎng)絡(luò)。

Facebook網(wǎng)站并沒有創(chuàng)建一個以前完全不存在的新社區(qū)，相反,他們是為已存在的實體社區(qū)提供一種更重要的信息和交流服務。

(2)限制用戶注冊來創(chuàng)建理想的在線服務。

Facebook做了很重要的產(chǎn)品決策，保證實體社區(qū)和在線服務之間的協(xié)調(diào)和信任。

Facebook網(wǎng)站最初僅限于能夠驗證所在大學的.edu郵件地址的用戶錄使用,也限制了用戶能夠查找或瀏覽的學生范圍僅限于用戶所在的大學。

這些措施的目的是讓用戶感到網(wǎng)站是排外的，僅限于他們實際所在的社區(qū)(學院或大學)內(nèi)部的人員。

對.edu 教育網(wǎng)外面的用戶打開大門后，他們創(chuàng)建了一系列網(wǎng)區(qū)來完成這種方案，當用戶加入到這些網(wǎng)區(qū)時，僅能夠看到特指的網(wǎng)絡(luò)中的成員。

此外，F(xiàn)acebook已經(jīng)實行了一系列隱私控制，允許用戶準確地控制誰能夠查看他們所提供的信息。

這種做法使得用戶對于網(wǎng)站的信賴度非常高，用戶與用戶之間也更加真實，同時也更容易接受所看到的信息。

(3)集合一系列被滲透的微社區(qū)。

Facebook比其他的社交網(wǎng)站更能吸引廣告機會，因為它能夠深入地滲透到一系列微社區(qū)內(nèi)。

如果一個地方的廣告商想定位一個特殊的大學校園，F(xiàn)acebook網(wǎng)站是將廣告信息傳遞給觀眾的最佳途徑。

本地廣告行為的 CPM(千人成本)因為所具有的定位本質(zhì)，因而受到廣告商的高度重視，每日65%和每周85%的用戶登錄率保證了廣告商能夠非常有效地操作時間導向的廣告活動。

(4)通過用戶群和廣告商建立強大的品牌效應。

廣告商是為了建立品牌，而不僅僅是點擊數(shù)，強大的品牌能夠使眾多廣告商愿意與之合作。

一個被認可的著名品牌能夠獲取更好的廣告。

Facebook完成了非常出色的公關(guān)工作，強調(diào)Facebook對大學生的生活和在線消費產(chǎn)生的影響力。

(5)公開頁面源代碼。

在 Web2.0時代，通過強大的搜索與訂閱功能，網(wǎng)民們已經(jīng)沒有必要為了取得有用的信息而反復輾轉(zhuǎn)于各種類型的 BBS、博客或者門戶網(wǎng)站。

用戶已經(jīng)越來越討厭無處不在的顯示廣告，對沒有經(jīng)過任何過濾的海量信息已經(jīng)越來越感覺遲鈍和麻木。

Facebook 網(wǎng)站充分把握住這一趨勢率先公開自己的頁面源代碼，讓各種類型的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商開發(fā)并嵌入。