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天貓國際平臺(tái)運(yùn)營模式分析

1.天貓國際平臺(tái)簡(jiǎn)介天貓國際是阿里巴巴集團(tuán)在2014年2月宣布正式上線的在天貓商城下的一個(gè)子頻道,天貓國際主要為國內(nèi)消費(fèi)者直供海外原裝進(jìn)口商品。

入駐天貓國際的商家均為中國大陸以外的公司實(shí)體,具有海外零售資質(zhì);銷售的商品均原產(chǎn)于海外或在海外進(jìn)行銷售,通過國際物流經(jīng)過中國海關(guān)正規(guī)入關(guān)。

2.天貓國際平臺(tái)運(yùn)營模式分析天貓國際為平臺(tái)型跨境進(jìn)口電子商務(wù)運(yùn)營模式。

天貓國際為商家入駐的平臺(tái)模式,天貓國際目前入駐商家分為四大類:品牌旗艦店、賣場(chǎng)型旗艦店、專賣店以及專營店。

品牌旗艦店是指經(jīng)營商品屬于一個(gè)自有品牌或多個(gè)自有品牌且各品牌歸同一實(shí)際控制人的品牌旗艦店鋪。

在天貓國際中較為常見的為品牌經(jīng)營方唯一授權(quán)開設(shè)的品牌旗艦店。

天貓國際的物流模式主要為保稅倉與國內(nèi)快遞、物流相結(jié)合的方式。

天貓國際在國內(nèi)建立多個(gè)保稅倉庫,提前備貨。

2013年5月28日,阿里巴巴與銀泰聯(lián)合順豐、復(fù)興、申通、圓通、中通、韻達(dá)與相關(guān)的金融機(jī)構(gòu)一同組建了“菜鳥網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”。

菜鳥物流已經(jīng)在杭州、廣州、寧波三地設(shè)立保稅倉庫,為天貓國際保稅備貨模式提供強(qiáng)有力支持。

天貓國際接入的支付工具是阿里巴巴旗下的支付品牌支付寶,消費(fèi)者通過支付寶使用人民幣進(jìn)行支付就能購買進(jìn)口產(chǎn)品。

信用消費(fèi)貸產(chǎn)品螞蟻花唄為消費(fèi)者提供消費(fèi)貸款產(chǎn)品,并支持30天免息服務(wù),消費(fèi)者可先消費(fèi)后還款。

還有螞蟻借唄消費(fèi)信貸,利率較低。

余額理財(cái)產(chǎn)品余額寶為消費(fèi)者提供余額理財(cái)服務(wù),資金可存人余額寶獲得收益,也能被用戶用于購物支付。

天貓國際的營銷主要依靠購物節(jié)促銷活動(dòng)以及新媒體營銷。

購物節(jié)主要是“六一八”“雙十一”以及“黑色星期五”等。

2017年,天貓國際“雙十一”單日訂單占當(dāng)日全國跨境進(jìn)口電商訂單總數(shù)的七成以上。

2017年11月25日,天貓國際披露“黑色星期五”成績(jī)單,首日成交量就超過上一年“黑色星期五”接連三天成交量之和,年同比漲幅超過200%。

除了購物狂歡節(jié),閃購全球頻道每日9點(diǎn)更新商品,限時(shí)限量,以低價(jià)格刺激消費(fèi),同時(shí)提高用戶活躍率和黏性。

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評(píng)論列表
豬豬的微笑

天貓國際平臺(tái)通過保稅倉庫與國內(nèi)快遞相結(jié)合的物流模式,以及支付寶支付工具,為消費(fèi)者提供便捷的購物體驗(yàn),在運(yùn)營中可能存在哪些挑戰(zhàn)?

2025-05-11 22:02:19回復(fù)

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