商品標(biāo)識(shí)碼 UPC碼和 EAN碼,具有永久性和唯一性,所謂永久性就是指產(chǎn)品代碼一經(jīng)分配就是終生的,哪怕該產(chǎn)品不再生產(chǎn)和銷售了,其 UPC或 EAN 碼也只能留起來,不可以再分配給另外的產(chǎn)品使用,唯一性是指產(chǎn)品在價(jià)格、名稱、碼數(shù)、材質(zhì)、包裝等方面如果有不同,不能使用同一個(gè) UPC或 EAN 碼,必須重新進(jìn)行編碼。

比如一款背包,有1個(gè)尺碼,5 種顏色,那就要用5個(gè) UPC或EAN碼;如果有3個(gè)盡碼,5 種顏色,就需要 15(3×5=15)個(gè) UPC 或EAN碼;如果有 3 個(gè)尺碼,5 種顏色,2種包裝,就需要 30(3×5×2=30)個(gè) UPC或 EAN碼。

亞馬遜推行 UPC碼新政的目的目前亞馬遜上的商品實(shí)在是太多了,產(chǎn)品的質(zhì)量變得良莠不齊,而且有著上百萬雷同的產(chǎn)品,這給買家?guī)砹嗽愀獾馁徫矬w驗(yàn)。

長此以往不但買家會(huì)流失掉,對(duì)塑造亞馬遜這個(gè)品牌也沒有任何益處,尤其是一些賣家為了降低產(chǎn)品的成本,選用某些第三方平臺(tái)低價(jià)售賣的沒有審核證書的 UPC碼,更降低了買家對(duì)亞馬遜平臺(tái)的信任度。

亞馬遜表示會(huì)嚴(yán)厲打擊使用偽造或者錯(cuò)誤 UPC 碼的賣家,對(duì)已入駐的賣家進(jìn)行一次篩選,亞馬遜希望借助 GS1 的數(shù)據(jù)庫信息來凈化自己的產(chǎn)品庫,保證每個(gè)產(chǎn)品只刊登一次,減少賣家重復(fù)鋪貨的機(jī)會(huì)。

一些賣家的產(chǎn)品,雖然和亞馬遜上已在出售的產(chǎn)品相同,但卻選擇了自建產(chǎn)品頁面,通過上傳不同角度拍攝的產(chǎn)品照片,上傳購買的 UPC碼,得到更多的曝光和展示。

這一次亞馬遜審查 UPC碼,會(huì)對(duì)不合格的賣家和產(chǎn)品進(jìn)行處罰,促使賣家輸入商品真正的 UPC 碼,再將同一 UPC 碼的商品合并到相同的頁面,即同一個(gè) ASIN 上,最大限度地限制重復(fù)刊登。

與此同時(shí),此舉還在側(cè)面對(duì)傳統(tǒng)外貿(mào)品牌商和外貿(mào)工廠的人駐起到了促進(jìn)作用,實(shí)現(xiàn)良幣驅(qū)逐劣幣,向優(yōu)質(zhì)的賣家拋出橄欖枝,讓他們來服務(wù)亞馬遜優(yōu)質(zhì)的買家。

那么何謂優(yōu)質(zhì)的賣家呢?即賣家的產(chǎn)品質(zhì)量好,產(chǎn)品微創(chuàng)新,產(chǎn)品做品牌。