網(wǎng)站營銷這里主要指的是網(wǎng)絡(luò)廣告營銷。

在網(wǎng)絡(luò)平臺上投放的廣告具有傳播范圍廣、信息量大、交互性好、表現(xiàn)形式多樣、靈活精準(zhǔn)、效果易于統(tǒng)計(jì)等特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值1.品牌推廣網(wǎng)絡(luò)廣告豐富的表現(xiàn)手段為更好地展示產(chǎn)品信息和企業(yè)形象提供了必要條件，即使用戶瀏覽而沒有點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告同樣會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)對其產(chǎn)生影響，尤其在提升品牌價(jià)值方面的效用十分顯著。

2.網(wǎng)站推廣通常出現(xiàn)在網(wǎng)頁上的各種橫幅廣告、關(guān)鍵詞廣告等都帶有“點(diǎn)擊這里”的按鈕和超級鏈接，就可能獲得盡可能多的有效訪問量，其對于網(wǎng)站推廣的作用非常明顯。

3.促進(jìn)銷售網(wǎng)絡(luò)廣告對于銷售的促進(jìn)作用不僅表現(xiàn)在直接的在線銷售，也表現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)獲取產(chǎn)品信息后對線下銷售的促進(jìn)。

當(dāng)用戶從各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告獲取產(chǎn)品信息時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為影響用戶購買行為的因素之一，尤其當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告與企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)上商店等網(wǎng)絡(luò)營銷手段相結(jié)合時(shí)，這種產(chǎn)品促銷活動(dòng)的效果更為顯著。

4.維系客戶網(wǎng)絡(luò)廣告具有對用戶行為進(jìn)行跟蹤分析的功能，為深人了解用戶的需求和購買特點(diǎn)提供了必要的信息，這種信息不僅成為網(wǎng)上調(diào)研內(nèi)容的組成部分，也為建立和改善顧客關(guān)系提供了必要條件，可以促進(jìn)顧客關(guān)系的改善，同時(shí)也提高了品牌忠誠度。

5.信息發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告是向用戶傳遞信息的一種手段，不僅可以將信息發(fā)布在自己的網(wǎng)站上，也可以發(fā)布在用戶數(shù)量更多、用戶定位程度更高的網(wǎng)站上，從而獲得更多用戶的注意，大大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)營銷的信息發(fā)布功能。