谷歌的搜索引擎對關(guān)鍵字相關(guān)信息的展示方式有自然排名和競價(jià)排名兩種形式。

前者是根據(jù)谷歌的搜索引擎排名規(guī)則對某個(gè)關(guān)鍵字的搜索結(jié)果進(jìn)行排名；后者是谷歌根據(jù)廣告主的出價(jià)和質(zhì)量得分來進(jìn)行排名。

廣告主想要獲得自己的信息展示排名靠前的結(jié)果，一是通過一定的手段優(yōu)化自己的信息展示排名；二是通過購買合適的關(guān)鍵字以獲得排名靠前的展示機(jī)會(huì)。

1.谷歌 AdWords谷歌AdWords(谷歌關(guān)鍵字排名廣告)是一種在Google搜索結(jié)果頁展示的關(guān)鍵字廣告。

當(dāng)谷歌廣告用戶中的潛在客戶通過一定的關(guān)鍵字進(jìn)行搜索時(shí)，廣告用戶企業(yè)網(wǎng)站的頁面鏈接廣告將展示在搜索結(jié)果頁的左上部和右下部。

Google AdWords采用免費(fèi)展示、按點(diǎn)擊付費(fèi)的收費(fèi)模式，即按每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)定價(jià)。

廣告用戶只需按預(yù)定的價(jià)格支付點(diǎn)擊費(fèi)用，沒有被點(diǎn)擊就不用付費(fèi)。

不同的廣告用戶可以為同樣的關(guān)鍵字出不同的CPC價(jià)格，出價(jià)較高的廣告通常會(huì)被展示在更好的位置。

但這并不是絕對的，因?yàn)楣雀璧呐琶歉鶕?jù)廣告評級(jí)系統(tǒng)自動(dòng)完成的。

廣告評級(jí)是“出價(jià)”和“質(zhì)量得分”兩部分綜合計(jì)算的結(jié)果。

質(zhì)量得分取決于關(guān)鍵字的相關(guān)性、著陸頁(Landing Page)的質(zhì)量、廣告的點(diǎn)擊率(已根據(jù)廣告的網(wǎng)頁排名進(jìn)行了調(diào)整)，以及其他一些因素。

對于不同類型的廣告系列，出價(jià)和質(zhì)量得分所起的作用可能略有不同。

谷歌也允許用戶按“展示次數(shù)”或“轉(zhuǎn)化次數(shù)”出價(jià)。

前者是按在Google展示位置(包括谷歌廣告聯(lián)盟成員的網(wǎng)站)定位廣告上獲得的展示次數(shù)(即廣告的顯示次數(shù))進(jìn)行付費(fèi)，展示以1000次為一個(gè)單位，即千次展示費(fèi)用；后者是針對交易或注冊類網(wǎng)站等，按點(diǎn)擊后實(shí)際交易或注冊等轉(zhuǎn)化成功的次數(shù)進(jìn)行付費(fèi)。

廣告用戶可以預(yù)先將谷歌的廣告費(fèi)用存入指定賬戶，也可以通過預(yù)先設(shè)置的銀行卡在費(fèi)用產(chǎn)生后進(jìn)行自動(dòng)支付，無須預(yù)存到指定賬戶。

2.谷歌 AdSense除了Google AdWords，Google廣告客戶的廣告還有機(jī)會(huì)展示在Googe廣告聯(lián)盟(Google AdSense)成員的搜索網(wǎng)站、內(nèi)容網(wǎng)站和其他產(chǎn)品上。

利用Google AdSense，企業(yè)可以在全球Google和眾多合作伙伴網(wǎng)站上推廣產(chǎn)品和服務(wù)。

Google AdSense是由Google 公司推出的針對網(wǎng)站主的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)。

此廣告?zhèn)鞑コ绦蚩勺詣?dòng)抓取客戶網(wǎng)頁的內(nèi)容并投放到與該客戶的受眾和網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的發(fā)布商網(wǎng)站上進(jìn)行廣告宣傳。

只要有人在發(fā)布商網(wǎng)站上點(diǎn)擊AdSense廣告，站長就將根據(jù)點(diǎn)擊量獲取相應(yīng)的收人。

對具有一定流量的網(wǎng)站而言，這是一個(gè)快速簡便地將網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)化為收人的方法。